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透过数据看发展——聚焦门户女性频道

(2013-05-21 13:24:06)
标签:

四大门户女性频道大数

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分类: 互联网热点关注

中国互联网络信息中心高级分析师   张沅

 

    众所周知,我们生活工作中的信息获取越来越依赖于网络,尤其是以四大门户网站为主,相应地,众口难调的问题应运而生——用户期待的不是千篇一律的信息内容,对事件不同视角的分析或许更能让用户兴奋!门户网站女性频道亦是如此,所谓知己知彼,方可做专而不做宽,跑马圈地才可以有效防止潜在竞争者的领域入侵!不同门户网站的女性频道细节表现如何?个人认为不同女性频道成功圈地在于用户大数据的运用。

    门户网站女性频道的生存现状如何?回顾上篇分析:腾讯女性和搜狐女人总覆盖人数较高,我们直观反映是这两个频道的影响力大;网易女性总覆盖人数较低,总页面浏览量很高,认为网易女性的页面质量较高。下面从回访率和频道粘性进行深入分析,根据CNNIC数据平台数据显示(2013年4月8日——2013年4月14日):

 

透过数据看发展——聚焦门户女性频道
                       图一:女性频道总访问万次数

   

    上图展示了四大门户女性频道的总访问万次数,结合总覆盖人数,腾讯女性、搜狐女人、新浪女性、网易女性的人均访问指数依次为1.36、1.12、0.91、1.46,我们认为频道的人均访问次数可以反映网页回访率,因此网易女性和腾讯女性的回访率较高。

 

透过数据看发展——聚焦门户女性频道
                        图二:女性频道总访问万时

 

     Cnnic认为人均访问时长可以反映频道的粘性,上表显示了页面总访问时长,结合总覆盖人数,腾讯女性、搜狐女人、新浪女性、网易女人的人均访问时长指数依次为:0.060、0.067、0.033、0.091,因此cnnic认为网页粘性最高的是网易女人,搜狐女人其次。根据对人均页面浏览量和人均访问时长的综合分析,我们认为高质量的页面会加长用户的浏览时长,但是高浏览时长是否和页面跳转逻辑相关还有待分析。

不同女性频道质量和其用户的人口学特征有怎样关系?

透过数据看发展——聚焦门户女性频道                                                                          图三:女性频道男女性覆盖人数比例

 

从各门户女性频道的覆盖用户性别来看,男性用户比例要高于女性,我们直观反映是男性比女性更关注女性频道,具体原因是什么呢?

 

透过数据看发展——聚焦门户女性频道

                                             图四:腾讯女性男女其他指标比例

 

       上图仅以腾讯网女性频道在总访问次数、总页面浏览量、总访问时长三个指标举例,男性用户的比例又低于女性用户,我们认为好的页面视觉体验可以吸引男性用户访问,但是质量高的页面内容可以促进女性用户的回访率和网页粘性。因此建议不同女性频道要了解用户性别比例,深挖不同类别用户喜好,比如女性用户居多,就需要加大网页内容营养;男性用户居多,适当的增加男性对爱人关爱的指引性内容和视觉效果好的图文内容。

上述仅仅是从性别角度进行的反同质性频道建设研究,年龄、学历等都可以作为精细化分析用户人口学特征的基本指标,大数据时代俨然已来临,我们不可能再固守“差不多、马马虎虎”的陈规,尤其是伴随着女人美丽事业蒸蒸日上,数据将会是新石油!如此,才不致人云亦云,淹没在女人美丽的大浪中。

 

 

(中国互联网数据平台(http://www.cnidp.cn/;http://互联网数据.中国)——免费、开放的第三方互联网统计数据资源,欢迎注册使用,数据引用请注明出处)



 



 


 

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