中国互联网络信息中心高级分析师   张沅

    众所周知，我们生活工作中的信息获取越来越依赖于网络，尤其是以四大门户网站为主，相应地，众口难调的问题应运而生——用户期待的不是千篇一律的信息内容，对事件不同视角的分析或许更能让用户兴奋！门户网站女性频道亦是如此，所谓知己知彼，方可做专而不做宽，跑马圈地才可以有效防止潜在竞争者的领域入侵！不同门户网站的女性频道细节表现如何？个人认为不同女性频道成功圈地在于用户大数据的运用。

    门户网站女性频道的生存现状如何？回顾上篇分析：腾讯女性和搜狐女人总覆盖人数较高，我们直观反映是这两个频道的影响力大；网易女性总覆盖人数较低，总页面浏览量很高，认为网易女性的页面质量较高。下面从回访率和频道粘性进行深入分析，根据CNNIC数据平台数据显示（2013年4月8日——2013年4月14日）：

                       图一：女性频道总访问万次数

    上图展示了四大门户女性频道的总访问万次数，结合总覆盖人数，腾讯女性、搜狐女人、新浪女性、网易女性的人均访问指数依次为1.36、1.12、0.91、1.46，我们认为频道的人均访问次数可以反映网页回访率，因此网易女性和腾讯女性的回访率较高。

                        图二：女性频道总访问万时

     Cnnic认为人均访问时长可以反映频道的粘性，上表显示了页面总访问时长，结合总覆盖人数，腾讯女性、搜狐女人、新浪女性、网易女人的人均访问时长指数依次为：0.060、0.067、0.033、0.091，因此cnnic认为网页粘性最高的是网易女人，搜狐女人其次。根据对人均页面浏览量和人均访问时长的综合分析，我们认为高质量的页面会加长用户的浏览时长，但是高浏览时长是否和页面跳转逻辑相关还有待分析。

不同女性频道质量和其用户的人口学特征有怎样关系？

                                                                          图三：女性频道男女性覆盖人数比例

从各门户女性频道的覆盖用户性别来看，男性用户比例要高于女性，我们直观反映是男性比女性更关注女性频道，具体原因是什么呢?

                                             图四：腾讯女性男女其他指标比例

       上图仅以腾讯网女性频道在总访问次数、总页面浏览量、总访问时长三个指标举例，男性用户的比例又低于女性用户，我们认为好的页面视觉体验可以吸引男性用户访问，但是质量高的页面内容可以促进女性用户的回访率和网页粘性。因此建议不同女性频道要了解用户性别比例，深挖不同类别用户喜好，比如女性用户居多，就需要加大网页内容营养；男性用户居多，适当的增加男性对爱人关爱的指引性内容和视觉效果好的图文内容。

上述仅仅是从性别角度进行的反同质性频道建设研究，年龄、学历等都可以作为精细化分析用户人口学特征的基本指标，大数据时代俨然已来临，我们不可能再固守“差不多、马马虎虎”的陈规，尤其是伴随着女人美丽事业蒸蒸日上，数据将会是新石油！如此，才不致人云亦云，淹没在女人美丽的大浪中。

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