中国互联网络信息中心分析师 谭光柱

从2010年底开始，优酷、酷6网、土豆网、奇艺等相续推出收费视频，从目前来看国内视频付费业务收入惨淡，但是智能手机的快速普及和移动支付快速发展，将给手机视频付费业务带来新机遇。

手机视频付费业务机遇

手机网民规模庞大，智能手机快速普及。截至2012年6月底，我国手机网民规模达到3.88亿，当前，智能手机功能越来越强大，同时手机价格不断走低，“千元智能机”的出现大幅降低了移动智能终端的使用门槛。

手机视频用户规模大量增加。截止到2012年6月，手机视频用户规模达1.08亿，与2011年12月相比，用户规模增长率达34.5%。手机在线收看或下载视频使用率上升，高流量手机应用发展速度明显加快。

国外视频收费业务的火爆，国内视频付费或成趋势。美国网络视频领域向用户进行内容收费主要有Netflix和Hulu。Hulu 2011年营收4.2亿美元，同比增加60%，主要来自收费。据市场研究公司IHS iSuppli发布报告称，今年美国付费网络电影的播放次数将达到34亿次，较去年的14亿次增长135%。从目前国内视频虽然推视频付费都一两年了，视频网站付费业务在国内依旧处在蜗牛般的“爬行”阶段，手机视频收费或成突破口。原土豆网CEO王微曾表示“互联网是免费视频的天下,如果要想收费,恐怕目前只有手机这一条途径。”

手机支付快速发展，为手机视频付费业务提供便利。据在互联网社区调查（http://h.cnnicresearch.cn/）调查显示：用户不愿意付费的原因中，认为手机付费太麻烦的用户占21.3%。目前电信运营商、银行机构及第三方支付公司等积极布局移动支付。运营商和第三方支付公司不断完善了无线支付功能，并与智能手机厂家联手在手机中自动嵌入手机支付客户端，同时支付宝、财付通、易宝支付等第三方支付公司的移动支付业务向用户生活领域全方位渗透。从趋势来看移动支付的发展和普及，将为手机视频付费提供便利。

手机视频付费业务挑战

目前视频网站的视频内容缺乏差异化，用户付费意愿较低，付费习惯尚未形成。据互联网社区调查（http://h.cnnicresearch.cn/）调查显示：不愿意购买应用/内容的手机网民占53.3%；愿意购买应用/内容的手机网民仅占7.2%。目前，中国手机网民对移动互联网产品的付费意愿较低，用户还没有形成对手机视频付费的习惯，同时，适合中国用户的付费视频内容缺乏差异性，难以激发用户付费的欲望。

图2 愿意付费购买应用/内容的手机网民比例

手机视频付费业务已不少视频网站在收费模式不断探索，例如搜狐视频联合蒙牛，凡购买蒙牛产品即可免费获得搜狐视频付费频道的观影码。从目前发展来看，视频网站应重点提高视频服务质量，实现视频产品的差异化，促使用户愿意付费，同时用户应该思考：如果网络视频只能免费，将如何出现高质量的视频内容和服务呢？

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