中国互联网络信息中心分析师 沈珅

    根据CNNIC第30次中国互联网络发展状况调查，截至2012年6月底，中国网络视频用户规模增至3.50亿，半年内用户增量接近2500万人，在网民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%。中国互联网数据平台相关数据也显示，2012年上半年，网络视频月度覆盖人数整体呈现明显上升态势（除二月份由于春节假期导致用户覆盖出现一个低谷）。

    视频网站内容的丰富、网络环境的优化，推动用户快速增长，其中内容建设发挥了至关重要的作用。一方面，视频网站强化台网联动，与电视台同步推广、播出电视剧和综艺节目，尝试在策划和制作过程中就开始与电视台联合，互换资源，扩展影响力，从而维持与电视媒体良好的协同效应；另一方面，由于内容管理相对宽松，网络上播放的海外影视、综艺内容，以及自制节目的取材能够突破电视媒体的诸多限制，因而网播剧集和节目更加符合互联网用户的口味，通过这一方式，视频网站尝试让自身获得了相对于电视的独特优势。

   

    内容是视频网站的核心竞争力，前几年网站不惜成本抢占用户，造成版权价格飞涨，让行业无法承受， 2012年这一情况出现转机，行业进入到相对理性的竞争阶段，利于其长远发展。与此同时，相关政策风险也开始显现，虽然题材限制较少造就了视频网站相对于电视的重要优势，然而不可否认的是，这一因素是一把双刃剑，近期主管部门要求视频网站加强对网络剧和微电影的审片力度，显示出政府部门正在强化对视频网站内容的管理，政策的收紧将弱化视频网站的优势，为行业发展带来变数。从这一点看，网站需要在行业自律上加强力度，尤其需注意把握政策底线，防范更加强硬的政策出台的风险。