加载中…搜索引擎发展：个性化是关键
(2012-07-19 15:33:04)
标签：
搜索引擎搜索引擎营销个性化杂谈 |
分类： 互联网热点关注 |
中国互联网络信息中心分析师 许琴
搜索引擎与其他互联网媒体不同，它是网民的主动行为，关键字能直接反应网民的需求，通过分析网民的需求针对企业目标用户进行广告投放可以获得强大的广告营销效果。因此，通过增加用户流量带动广告营销，获得商业盈利，已成为搜索引擎最重要的变现方式。
搜索引擎想要获得发展，必须从用户角度及企业角度同时考虑，推出新的搜索功能和营销方式，而其中最重要的核心点便是——个性化。
首先，用个性化的搜索结果增加用户流量。所谓个性化搜索，是指根据不同用户的行为特点区分出相同关键字下的不同需求，呈现给不同用户最为匹配的搜索结果。通过个性化的搜索，可以让任何用户都能在搜索平台上便捷地搜索相应的需求，促进用户对搜索引擎的依赖性。目前，搜狗搜索推出“云-端”概念，百度搜索推出的“框计算”概念，强调的便是搜索结果的个性化，方式不同但作用异曲同工，均是试图通过对用户需求的识别，精准高效呈现给用户相匹配的结果。
其次，用个性化的广告投放促进营销效果。目前，基于搜索引擎进行的营销方式主要有三种：付费排名、SEO搜索引擎优化及关键字广告，这三种方式大都是围绕如何增加企业广告的曝光率进行。而广告营销效果，不仅强调广告的覆盖率，更强调的是广告有效覆盖率，即把广告推送给企业的真正目标人群产生购买意愿。因此，相比大众化的广告投放，个性化的广告投放更为重要。针对不同产品目标群体的结构特征及行为特点，细分目标人群的搜索习惯以设计不同的营销方式，从广告到自然搜索结果的呈现均进行精确匹配，使广告能真正到达目标消费人群，增加每次曝光点击率，产生切实的企业营销效果。
其次，用个性化的广告投放促进营销效果。目前，基于搜索引擎进行的营销方式主要有三种：付费排名、SEO搜索引擎优化及关键字广告，这三种方式大都是围绕如何增加企业广告的曝光率进行。而广告营销效果，不仅强调广告的覆盖率，更强调的是广告有效覆盖率，即把广告推送给企业的真正目标人群产生购买意愿。因此，相比大众化的广告投放，个性化的广告投放更为重要。针对不同产品目标群体的结构特征及行为特点，细分目标人群的搜索习惯以设计不同的营销方式，从广告到自然搜索结果的呈现均进行精确匹配，使广告能真正到达目标消费人群，增加每次曝光点击率，产生切实的企业营销效果。
爆炸式的结果呈现及狂轰乱炸式的广告投放，终将被精细化、个性化的方式所替代，统筹用户社交行为、搜索行为及现实消费行为，广泛收集并分析用户需求，进行精确结果匹配必将是搜索引擎发展的趋势所在。谁先个性化，谁就具有用户话语权和营销优先权。
喜欢
0
赠金笔