中国互联网络信息中心分析师 刘福军

    据CNNIC中国互联网数据平台2012年6月最新数据，网络视频在网民中的渗透率达到72%，在网站访问中仅次于资讯门户和搜索引擎。网络视频日均访问时间为27分钟，是网民上网花费时间最多的应用。渗透的广度和深度使得网络视频的广告价值日益凸显。和2011年平均15秒的贴片广告相比，今年各大视频网站普遍延长了广告时间，目前，最长的视频贴片广告已经达到了1分钟。网民对如此长的视频广告普遍持反感、抵触的情绪。据CNNIC视频广告研究，超过7成的网民遇到长视频广告的反应是“关掉声音，去干别的事”，这就使得视频广告的效果大打折扣。笔者认为提升视频广告效果，创意、互动是关键。   

    可以看出，目前视频广告的主要模式还是在沿袭电视广告的模式，就是简单的将广告片放在正片之前播放。这样的模式，想要吸引用户主动收看广告，那么广告片一定要好看，要有吸引用户的看点。据CNNIC视频广告研究，有近四成的用户会收看一些有趣、有创意的广告。因此，尽量提高广告本身的创意和可看性，是提升视频广告效果的途径之一。

    除此以外，我们更要看到，将广告的单向传播转变为双向互动是互联网广告的优势，视频广告和电视广告相比，在互动方面有更大的发挥空间。首先，可以通过互动给用户更多的广告收看选择权。比如有用户提到如果可以先看5秒广告，然后让他选择是否继续收看这支广告，那么他的感觉会更好。此外，有用户抱怨有些广告确实不错，但是总是看到这些广告，就觉得很厌烦。因此，如果提供一个广告观看的选择界面，列出多支广告，让用户选择收看没看过的或感兴趣的广告，效果会更好。其次，融入更多的互动体验。网络营销是唯一一个可以集问题识别，信息搜集，选择评价，购买决策和购后评价为一体的营销平台。因此，视频广告可以带有更准确的指向性，通过互动引导用户流向不同的消费环节。也就是视频广告可以做的更实用，直接推动用户行动起来。理想的视频广告可以将传统营销中的广告和促销融为一体，让用户在视频广告中了解产品、获取优惠、连通渠道、产生购买。笔者认为所有互联网营销的最终指向都应该是渠道，当然视频也不例外。