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CPI增幅持续下跌 谁是网购市场生力军？
(2012-07-17 11:24:46)
标签：
网络购物cnnic用户属性杂谈 |
分类： 互联网热点关注 |
中国互联网络信息中心分析师 刘锋
一
从年龄结构上看，呈金字塔式分布
根据中国互联网数据平台的统计数据，大专及以下学历者的网购人数占据网购总人数的84.6%，是网购市场的绝对主力，而大学本科及以上学历者的网购人数仅占所有网购者人数的15.4%，可见，高学历者对网络购物这一购物方式的态度要更趋理性。
与实体店相比，网购市场的运营成本相对较低，因而网购市场中的商品价格往往低于实体店的零售价格，价格方面的优势吸引了大批中低收入的消费者，但对于追求生活品质的高收入者而言，价格并不是购物时首要考虑的因素，因此，网购市场对高收入者的吸引力明显低于中低收入者。如下图所示，月收入超过5000元的用户对网络购物网站的访问次数及访问时长都要明显弱于月收入5000元以下的人群。
对网购产生重大影响的因素除了价格以外，物流以及地区的互联网普及率都是重要因素。因此，在经济发达地区，受物流水平和互联网普及率等因素的影响，经济发达的东部沿海地区的网购这一互联网应用的渗透率要远高于内陆经济发展程度较低的地区。如下图所示，东部地区网民对网购网站的访问量和访问时长均远高于其他三大地区。
（注：文中涉及的东部地区是指北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、海南）
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