中国互联网络信息中心分析师 谭光柱

    本文以中国互联网数据平台（http://www.cnidp.cn/）中旅行出行类网站（本文选取该类访问量前十名的网站）访问次数作为指标，以周作为周期来分析端午节假期对旅游出行类网站访问次数的影响。本文发现端午节（2012年6月23日）促进旅游出行类网站在该周（6.18-6.24）的访问次数大幅度增加，访问次数在性别上和地域上存在有明显的差异。

    　1、端午节促进旅行出行类网站访问次数大幅度增长

    中国旅行出行类网站访问次数受端午节假期影响强烈。6月第二周（6.11-6.17）访问总量为4200万人次，6月第三周（端午节所在周，即6.18-6.24）访问总量为5866万人次，访问总量增长幅度较大，增长率高达40%。其原因包括：一方面，端午节是中国十分隆重的节日，较多网民回家探亲或利用小长假旅游；另一方面，各大旅行类网站积极开展促销等活动。

    在6月19号（端午节放假前第三天）访问量大幅度增加，这说明网民倾向于在假期前三天做旅行安排，如参考旅行线路、购票、预定酒店等。

    　2、女性网民更倾向于有计划旅游出行

    从端午节所在周访问总量来看，旅行出行类网站女性用户访问总数要高于男性（从整体网民结构来看，男女比例为55.9:44.1，男性网民远高于女性网民），这从侧面体现了女性更喜欢旅游，在旅游出行方面占主导权。
    从单日访问量来看，男性单日访问量相对稳定，在放假当天访问量略有增加； 6月19日旅游出行类网站的女性用户访问量大幅度增加，即说明在放假前第三天，女性用户倾向于查询旅游信息、购票等为旅行做准备。这说明女性网民更倾向于有计划旅游出行，这与女性心细、谨慎等心理特征相符合。
   

    　3、旅行出行类网站访问量地域差异

    与其他地区相比，东部地区网民周访问量远高于其他地区。东部地区经济水平发展较好，人口密度较大，交通较为方便，这对用户旅游出行有一定的促进作用；同时，互联网基础设施较好，互联网渗透率高，从而较大程度上提高了旅游出行类网站访问量。从单日访问量来看，端午节前一天该地区访问量有所增加。
    从单日访问量来看，西部地区用户倾向于提前三天做出行计划安排，这与西部地区交通不便，节假日前夕购票较难有关；中部和东北地区在端午节前一天访问次数有一定程度的增加。
   

    　6月四周的数据目前无法获取，所以没有对节后的效应进行分析。有兴趣的读者可登陆中国互联网数据平台（http://www.cnidp.cn/），做更多的相关分析。

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