中国互联网络信息中心 陈建功

        CNNIC第29次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2011年底，中国网民规模达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%。报告同时对不同年龄、不同学历的群体互联网普及率进行了分析（见下两图）。

    由于在报告撰写时，国家的统计部门尚未公布2011年各年龄段人口数，出于一贯的严谨，CNNIC在图1中，对各年龄段的互联网普及率并未计算2011年的。如果按2010年的人口基数计算，2011年30-39岁的互联网普及率已经超过60%。

    从以上两图不难看出，40岁以下人群、高中及以上学历人群，互联网普及率已经很高。那么，未来中国网民的增长空间在哪里？只能向初中及以下学历、40岁以上人群要增长了吗？

    在商业市场推广上面，讲究一个目标人群定位和利益诉求点的精准把握。在推动中国互联网的普及上面，同样需要把握这两点。

    虽然就中国整体而言，要推动互联网普及的进一步大发展，需要以中高年龄、低学历为目标人群。但是，由于中国不同区域之间存在巨大差异，不分具体情况的一刀切，未必能够获得好的效果。

    我们首先看看城乡差异。多年来，我国的城乡互联网普及率的差距一直在拉大（见图3）。截止2011年底，我国城镇网民3.77亿，互联网普及率56%，这一普及率已经接近欧洲（58%）的总体水平；而农村网民只有1.36亿，互联网普及率20%，只有城镇水平的大约三分之一。

    农村的互联网普及率只有20%，那么在 40岁以下人群是不是存在互联网进一步普及的空间？

    再看看区域差异。我们对各省的进一步分析发现，我国的互联网普及水平存在较大的地区差异。这种差距，在东部沿海地区和西部欠发达地区之间尤其明显。以贵州和北京为例，贵州的互联网普及率只有北京的大约三分之一。

    那么，在贵州这样的省份，在中低年龄、中高学历是否还存在互联网尚未普及的空间？

    与此同时，我们还要关注另一点：最近几年，中国的互联网普及率的增长，有很大一部分得益于手机上网群体的推动，那么，在各个区域推动本地互联网普及的过程中，手机上网将会发挥多大的推动作用？还有多大的增长空间？

    针对上述问题，本文尚难给出答案，但是，本文只是一个引子，后面，我们将陆续推出系列文章，逐渐梳理中国互联网普及过程中的区域差异、人群差异、驱动力差异。并尝试探索目标人群定位和利益诉求点定位。