中国互联网络信息中心分析师 沈珅

    截至2011年底，我国社交网站用户数量为2.44亿，相比2010年底略有增长。在使用率方面，社交网站用户占网民比例为47.6%，由于用户增速不及网民整体，因而使用率出现明显下滑，比上年底回落了近四个百分点。

    2011年上半年，SNS用户规模一度出现萎缩，下半年逐渐回稳，SNS用户规模呈现出在波动中缓慢增长的态势。促使SNS用户略微增长的原因有以下两点：

    首先，新竞争者的加入扩大了用户范围，推动SNS用户缓慢增长。人人网、开心网等较早崛起的社交网站主要面向大学生、白领群体，同时局限在一、二线城市，用户范围有限。而腾讯开始重点推广朋友网后，凭借QQ在中低学历人群和一二线以外城市居民中的广泛用户基础，朋友网开始受到这类人群的关注，这无疑扩大了SNS的用户覆盖面，新用户的加入为SNS提供了新的增长空间。

    其次，移动SNS成为新的增长点。2011年，手机网民使用手机社交网站的比例从36.6%增长至42.3%。目前，各大SNS积极布局移动互联网，推出多种手机客户端产品，试图凭借已有的社交功能基础，同时通过对位置服务的集成，进而试水SoLoMo模式。部分厂商从手机终端开始就植入自己的客户端，甚至直接与手机制造商合作推出社交手机，吸引新手机网民尝试使用，一定程度上重新提升了部分SNS用户的活跃度。

    然而，我国SNS发展现状的根源在于自身产品创新和平台建设上的缺陷，以上两个因素并没有触及到这一点，因而作用十分有限，难以保证SNS规模的稳健增长。

    2011年，我国SNS不断加入新的服务与功能，在意识到过度娱乐化、平台建设不够深入的弊端后，我国社交网站正在进行多方面的尝试以解决网站用户增长动力不足的问题，几家主要的SNS网站在2011年都进行了长期战略上的拓展或调整，比如：进一步丰富网站的社交性能，强化群组服务、集成轻博客等功能；试图探索社会化分享与网络视频相结后的潜力，在视频分享上寻找新的增长点；进行“实用化”转型，包括实施社会化电子商务、移动互联等战略。

    但是电商、移动、视频是互联网公司未来战略布局中的都将考虑的主流方向，SNS如何在这些领域中找到自己的定位，还是需要通过探索出SNS本身的特性与这些领域的结合点。2011年已经有社交网站在新业务方面的发展受挫，比如团购。因此深化平台建设、进行实用化转型，都还需要长时间的积累。当前SNS在发展方向上的不断探索和试错，造成了其用户规模将维持在波动中缓慢上升的态势。