中国互联网络信息中心分析师 秦英

    网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要媒介。CNNIC调查显示，截至2010年6月底，国内网络视频用户已达2.65亿人，占网民总体的63.2%。随着网络视频覆盖人群范围日趋广泛，网络视频的媒体价值和商业价值快速提升，获得越来越多广告主的认同和支持，网络视频广告市场快速增长，成为互联网广告产业发展的新生力量。据业内人数预测，未来3-5年内，国内网络视频广告市场规模将超过百亿。

    网络视频广告的快速增长与网络视频媒体潜在的营销价值密不可分：

    1 快速增长的用户规模

    CNNIC统计显示，2010年上半年，2010年上半年，网络视频新增用户2500万，增幅达10.4%。网络视频在网民中的渗透率也从2009年末的62.6%上升到63.2%。不断增长的受众规模，使网络视频的媒体影响范围不断扩大，广告传播渗透的范围更加广泛。

图1：2009.12-2010.06网络视频用户对比

        2 用户忠诚度较高

    根据CNNIC统计，网络视频用户中每天都观看视频的用户占到了47.9%，用户对网络视频服务的依赖度较高。同时，有16.4%的网络视频用户把网络视频当作视频消费的唯一渠道，这个群体属于其他视频渠道无法覆盖的用户，具有独特的价值。企业广告投放的目标是吸引和留住消费者，抢占到用户更多的时间，就能够获得更多的注意力，那么这种服务的广告投放价值就越高。

    3 对传统电视媒体用户的有力争夺 

    根据CNNIC调查显示，36.1%的网络视频用户平均每天观看网络视频所花费的时间在2小时以上；其次是1小时到2小时之间的用户，占32%。在用户视频类消费时间有限的情况下，网络视频作为新兴的视频消费形式，不可避免的将与传统视频消费形式争夺用户的时间。根据CNNIC调查，有66.8%的网络视频用户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少，其中，有23.7%的用户现在基本不使用电视收看电视台的节目。

图2：用户网络视频媒体消费时间

        4 版权市场的规范化、秩序化

    在经历了2008-2009年国内网络视频行业的清理整顿后，国内网络视频内容市场开始走向规范化、秩序化。随着正版视频成为视频内容市场的主导，视频广告营销的不确定性逐渐消除，优化后的市场环境逐步得到广告主的认同和信任，网络视频广告潜在的发展力量逐渐释放。

    5 网络视频服务能力不断提升

    随着高清视频内容的逐步丰富、手机等新媒体应用的快速发展，三网融合政策的部署和实施，中国网络视频带来新的发展机遇。网络视频传输速率的提高，接入渠道的增多，使用户可以随时随地、通过各种方式选择、观看、上传和分享视频内容，广告主可以通过多种方式展现产品和服务，吸引了更多的用户和广告主使用网络视频产品。

    6 用户对网络视频广告接受度较高

    视频网站提供了多种形式的广告，如视频内嵌广告、播放区周边背景广告、网页横幅广告、视频品牌广告专区等来吸引用户注意力。在网络广告蔓延，网民广告体验评价普遍较低的情况下，网络视频广告的多种形式广告投放并未引起用户强烈的抵制。根据CNNIC调查显示，62.9%的用户表示可以接受网络视频服务中的广告。