中国互联网络信息中心分析师 吴丹

    “手机互联网用户将超过电脑互联网用户”——这个判断现在估计已经没有人会怀疑了，唯一的不确定仅仅是时间。从1.18到2.77亿，手机网民规模的这一步跨越仅仅用了一年半的时间。用爆发式增长来形容手机互联网网民近一年的发展，一点也不为过。我们的话题就从这里开始吧——

    l  手机互联网的数字繁荣

2008年开始，手机互联网用户规模发展进入了一个快车道，截至2010年6月，中国手机网民已达到2.77亿，在整体网民中的渗透率已经达到了65.9%。从这个数字上来看，用爆发式增长来描述手机互联网一点也不为过。

   
手机网民规模（单位：万人）

    手机互联网的快速发展，原因是多方面的：首先是手机用户基数大，截至2010年6月中国手机用户数已经达到了8.1亿（工信部数据），这为手机上网的普及奠定了坚实的基础；另外，2009年3G服务的正式商用也是手机互联网爆发增长的一个重要推力，3G商用大大加速了手机上网概念的普及，为手机上网的发展提供了强劲的动力；此外，手机终端价格的下降和功能的丰富、手机上网资费的下调，又大大降低了手机上网的门槛。在这多方面因素的综合作用下，手机互联网用户规模出现了爆发式增长。   

l 数字繁荣的背后

虽然从手机网民规模的数字上看，手机互联网已经进入了一个爆发阶段。但是，手机互联网还远没有迎来真正的繁荣，手机网民手机上网的应用深度还较浅，使用应用数量少、频率低、偏重娱乐；另外，从手机互联网从业企业来看，真正探索出成熟的商业模式，通过手机互联网盈利的企业寥寥可数。对于大多数互联网企业来说，手机互联网仅仅是“看起来挺热闹”，离发掘出“钱途”还遥遥无期。

  l数字繁荣之后……

虽然仅仅是数字的繁荣，仅仅是“看起来挺热闹”，但手机网民的高速增长毕竟为产业的高速发展打下了坚实的基础，剩下的就是如何让用户真正受益于手机互联网，如何让企业真正从手机互联网赚到钱。

数字繁荣之后，该怎么做？——这样一道题摆在了所有手机互联网从业企业的面前。

终端价格的降低、上网资费的降低，这些不是手机互联网企业可以左右的，只能等待。然而，另外还是有一些方面是手机互联网企业可以努力的。下面，用几个关键词谈谈手机互联网的数字繁荣之后，手机互联网企业应该如何应对：

简单。手机互联网最大的优势就在于随时随地、使用方便；手机互联网最大的劣势在于操作不方便、呈现能力差。这就决定了，手机互联网的应用，除了要有价值之外，简单成为了第一要务。Twitter的成功很大程度上就是由于其使用简单、使用门槛低，至于什么UGC、自定义关注内容等等，都不是其独特的优势，博客、RSS同样能提供。简单这个词其实做起来不简单，对于不同的应用它有不同的含义：对于一个应用软件，可能需要简单的安装过程、简单的操作方式；对于一个网站、搜索引擎，可能需要用户需求的直接满足，而不是要一次次的点击、一页页的浏览……

整合。“懒”是社会发展的动力，谁能让用户越来越“懒”，谁就成功了。整合说白了就是以用户需求为核心来组织信息和功能，对于操作不便、呈现能力不足的手机而言，这个就更加重要了。这个也可以大致分成两类：一个是信息的聚合，但不是杂乱的堆积，也是按用户的需求进行整合呈现，这里面其实涉及很多复杂的技术；另一个是功能的整合，也就是力求提供一站式的服务——打开软件，寻找周边餐馆，找到心仪餐馆直接拨号预定，手机接收优惠券，利用手机地图方便的导航前往。Shopsavvy的成功正源于此。

精准。精准其实和上面提到的整合是一体的，整合的基础就是精准的用户需求分析。精准一方面能让用户体验更好，方便的获得需要的信息和应用；另一方面也让广告主兴奋，精准将帮助广告更容易到达目标用户甚至促成交易。LBS、SNS、用户行为分析等等技术，将在未来的手机互联网中被广泛使用，从各个侧面清晰地描绘出每个用户，达到精准。

    开放。由于用户需要整合的体验，任何一家都难以满足用户日益膨胀的需求，开放将成为时代的主流。未来的手机互联网可能在现有的应用层基础上再次分层，一部分基础的全领域功能可能会逐渐平台化，沉淀成一个我称为“移动互联网基础服务层”的领域。例如，SNS、手机支付、LBS+地图，都有可能平台化，而大量的垂直领域应用将在这些平台上丰富繁荣。