根据中国互联网络信息中心发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年6月，我国半数以上网民使用社交网站，用户规模达2.1亿人。在Web2.0主导的网络应用市场中，如此庞大的用户资源，应该说国内SNS的发展有很大的市场空间。

    但是，目前国内SNS的市场并未如预想的繁荣，与国外SNS发展相比存在很大的差距。2009年，全球社交网站的广告收入约为22亿美元(注1）。而其中 MySpace和Facebook约占38%，日本约占20%。在美国，Facebook的收入70%来自广告；而在日本，2009年日本SNS市场规模（不包括博客）超过700亿日元（注2）。 SNS游戏增值服务市场约338亿日元（注3）。广告和增值服务各占半。
    从美国和日本来看，SNS的快速发展离不开两个要素：一是基于用户的使用兴趣带来的广告消费；二是增值服务的发展。尤其是在日本，手机SNS用户的发展助推了SNS增值业务的成功。
    目前国内SNS主要通过提供免费游戏吸引和维系用户的使用兴趣，SNS的作用更多的发挥在休闲娱乐方面；而且与国外facebook等相比，一个明显的差异就是国内网民自主创作和分享的信息内容不多。在这种情况下，黏住用户获得更多的广告消费用户资源成为目前SNS网站盈利的最主要来源；而基于SNS游戏和SNS应用的增值服务营收较少，这也成为国内SNS盈利的瓶颈。
    而对于增值服务的发展，手机端应用服务是重要的渠道。目前我国手机上网正处于高速发展时期，2010年上半年，我国手机网民已达2.77亿人，手机网络社区的用户6300多万人。抓住手机发展的机遇，培养用户手机登陆SNS，以及购买手机付费内容的消费习惯，完善通信支付手段是SNS盈利快速发展的开始，也是SNS成功的关键。

注1 数据来源：市场研究公司eMarketer
注2 数据来源：日本矢野经济研究所《2009年日本SNS游戏市场》
注3 数据来源：日本信息通信政策研究所《关于博客和SNS经济效益的调查》