社会化媒体是指博客、SNS、BBS/论坛、视频分享等，通过用户产生内容，提供信息交换、共享的服务都属于社会化媒体。社会化媒体改变用户被动接受者的角色，变被动为主动，用户在接受信息的同时，也是信息内容的制造者和共享者。
    日本从2005年到2008年，维基百科、YouTueb、雅虎、MIXI等知识百科、视频分享、SNS等社会化媒体服务的用户规模快速增长（见图表1）。同时，日本手机网民对手机端社会化媒体的使用增长较快，使用活跃度较高。社会化媒体也因此成为2009年日本互联网关注和期待的重要领域。


    但是，CNNIC分析师对比了近年来日本社会化媒体成长情况，发现2009年日本网民对社会化媒体服务的使用和需求下降：
    1、使用需求开始下降。2009年，在日本网民使用电脑上网的目的中，除了论坛/BBS外，对其他社会化网络应用服务的使用需求普遍下降；同时，对手机端各种社会化媒体服务的使用和需求下降更为明显（见图表2）。


    2、对SNS的兴趣明显减弱。在各种社会化媒体服务中，日本网民对SNS的兴趣明显减弱。根据日本CENT统计，2009年2月期间，日本手机SNS月访问量超过100亿，手机SNS活跃度较高。但在到2009年底，日本手机网民在使用手机上网时，以SNS为目的的使用比例从2008年3%下降到1.6%。这与日本网民使用SNS的目的有着密切关系，多数日本网民使用SNS是为了消磨和打发时间。
    对比日本，虽然中国无论从传统互联网还是移动互联网的起步都晚于日本，但从论坛、博客到SNS、视频分享，再到微博客，我们发现这些社会化媒体正在主导着Web2.0时代中国网络媒体发展的趋势，同时也成为各种网络服务必备的要素和发展动力。如何挖掘社会化媒体的价值，提高社会化媒体用户的使用需求，也是中国社会化媒体突破发展瓶颈需要思考的问题。