2010年的电子阅读器市场异常火热，除了传统硬件厂商外，盛大、中国出版集团这样的内容提供商也不约而同地进军电子阅读器市场，自行推出电子阅读器。有预测称，2010年中国电子阅读器的销量将从2009年的80万台增长至300万台。可观的销售数量已经非常诱人，但对内容提供商而言，电子阅读器能带给他们的价值远不只这些。
    1．电子阅读器助推内容整合和分销
    互联网内容直接向用户收费的模式一直不被看好，原因是虽然互联网上内容海量，有价值的内容却有限。内容提供商希望通过重新整合资源的方式来实现互联网内容的商业价值，而电子阅读器正好是一个有效的内容分销渠道，拥有电子书的人群都是这些内容的潜在消费群。电子阅读器在分销内容的同时，还能够推动内容提供商的内容整合力度，也就是说，它是推动内容整合的潜在动力。
    之前有消息称百度将进军电子书市场，消息虽未得到证实，但从百度推出“百度文库”和即将推出百度贴吧电子杂志等举措来看，百度已经开始整合内容资源，为电子阅读器的内容做准备。经过重新整合的资源，将可以把电子阅读器作为其面对用户收费的重要渠道。
    2. 电子阅读器有助于吸引新用户
    内容提供商的现有用户，是其电子阅读器的潜在用户。在服务于这批用户的同时，电子阅读器还能通过线下渠道的销售覆盖一批新的用户。这些用户通过阅读器使用内容提供商的资源，成为付费用户的可能性极大。
    口碑营销也有利于电子阅读器的新用户拓展。目前市场上的电子阅读器价格较高，大多被作为礼品购买赠送。用户间的互相传播，使阅读器传到一些非内容提供商现有用户的人群中，这部分人又成为了内容提供商的新用户。
    3. 电子阅读器“独占”用户的可能性
    CNNIC调查显示，在中国网民中，有8%的人只使用手机上网，他们是移动互联网的“独占”用户。也就是说，是手机让他们接触了互联网。
    国内的电子阅读器也在逐步开放上网功能，让用户访问内容提供商的网站。同样作为移动终端，电子阅读器用户也有可能出现只用阅读器上网的“独占”用户，他们将成为内容提供商的专有用户，这样的人群，有更大的付费潜力且忠诚度很高。
    CNNIC分析师王京婕认为，对于互联网内容提供商而言，自行推出电子阅读器，用以分销内容资源，同时开拓新用户，有可能是一种新兴的商业模式。电子阅读器的内容已经不仅限于文学，诸如新闻、咨询、实用信息等，作为差异化的电子阅读器内容，更具竞争力。例如淘宝推出的《淘天下》杂志，以及对用户开放的淘宝数据库，都是其独一无二的内容资源。对于目前尚不明朗的电子阅读器市场，尚未进入的内容提供商可以持谨慎态度，但提前整合现有资源、开发内容的深层价值，将是未来进入电子阅读器市场竞争的基础所在。