随着互联网普及率的提高和网民对于网络应用的深入，越来越多的互联网用户将现实生活中的人际关系延伸到网络中。社交网站正在逐步成为广大网民休闲娱乐，获取资讯，传播信息的重要渠道，也给传统媒体的网络传播带来了威胁和新的发展机遇。

    社交网络正在成为大众重要的新闻传播渠道，在互联网应用越来越多地与社交网络重合的大背景下，传统媒体应及时布局，注重社交网络的新闻传播。

    社交网站改变了网民对新闻源的选择方式

    随着社交网站和微博客的蓬勃发展，网络上资讯和内容的传播方式和传播效率正在发生着改变。在网络新闻领域，微博客和社交网站扩宽了新闻的传播渠道，新闻由新闻源单向直接传播，逐渐演变为在社交网络中，经由好友选择后的再传播。在社交网站平台和微博客中网友对于新闻资讯的分享与转帖已经司空见惯。

    美国Pew研究中心3月1日发布的一份研究报告显示，互联网已成为美国成年人最喜爱的三大新闻平台之一。同时，网络新闻的取得环境正在发生改变。透过网络读新闻的网友中，92%的美国人使用多种渠道多个平台获取新闻，75%在网上阅读新闻者是通过邮件或是朋友在社交网站上的转帖，有52%的新闻阅读者会和好友分享新闻链接。Facebook上的朋友或是Twitter的追随者都成了值得信赖的信息来源。有55%的美国网民认为相较于五年前要追得上新闻及信息的传播脚步更加容易。

    comScore此前公布的数据显示，今年1月Facebook在美用户总数达到1.12亿人，较上年同期增长了一倍以上。随着社交网站在用户规模上的优势进一步扩大，其作为重要新闻消费渠道的地位将进一步得以巩固。

    社交网站改变了网民对新闻的参与方式

    社交网络的兴起提高了网友对新闻的参与程度，被动接收新闻这一现象正在发生改变，网民正在发挥越来越多的主动性，经过好友转载或推荐的新闻，其指向和意义更为明确，而且在互动中附加了人际交互的价值。

    新闻在社交网站中的传播经过了好友的过滤、筛选、解读放大，逐步变得更个人化。微博客中的新闻传播更体现出这一特性。新浪微博的新闻在网友的筛选、解读之后，更具可转载性、更趋于个人化，而作为发布方的新闻媒体，更可从中获益，直接得到新闻反馈，丰富用户体验。在皮尤的调查中，37%的使用者会参与新闻的创作与响应。随着社交网站平台上资讯传播的日益增多，这一趋势将会愈加明显。

    潜在的机遇：新闻媒体在社交网站中的重定位

    网民对新闻消费习惯的改变预示共享体验时代正在到来，利用社交网络参与新闻，放大、解析、重构。使得新闻阅读者与新闻媒体的关系更为紧密。

    给媒体的建议：媒体需要赋于自身“拟人化”的网络个性表现。对话和参与，是社交网站中新闻传播的核心，无论是传统或网络媒体，都需要在社交网站和微博客中，塑造一个沟通及时、人性化反应的虚拟网络形象，保持与受众的紧密联系。

    其次，需要细致分析网络传播的特点，考虑在社交网络中的新闻传播习惯。网络新闻阅读往往要求题目一目了然，同时可以通过超链接资源进一步丰富阅读体验。