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盛大锦书猜想

(2010-03-15 09:30:16)
标签:

盛大文学

“锦书”

盛大盒子

网络文学

cnnic

杂谈

分类: 互联网热点关注
    中国互联网络信息中心分析师  王京婕

    背景:盛大在公布2009年第四季度财报后,发布消息称将推出名为“锦书”的电子书,进军电子阅读终端市场。“锦书”消息一出,就引起业界纷纷议论,对盛大如何整合资源,打通网络文学产业链表现出很大的关注。
    结合盛大现有内容资源和用户群体来看,笔者认为,盛大“锦书”将会经历一个整合内容资源、打通上网通道的过程,进而接入增值服务、打通移动支付渠道,形成一个移动的运营平台。
    一、内容是王道,“锦书”的内容不只是文学
    “锦书”虽然叫书,但对盛大而言,可以放上去的内容不仅仅是盛大文学旗下的诸多文学作品,华友世纪的音乐,盛世影业的电影甚至盛大游戏,都可能成为盛大锦书的内容来源,这是“锦书”相较于汉王、易博士的优势所在。
    如何将丰富的内容资源,有节奏地推送给用户,是“锦书”要攻的第一关。以用户需求为导向应该是内容推送产品的“铁律”。有之前盛大“盒子”内容全而不精的教训在,盛大这次应该会先从盛大文学入手,建立一个以目标用户需求为导向的内容推送机制。在对已有用户进一步细分后,再逐步将音乐、游戏等娱乐内容整合进去。
    二、如果“锦书”能上网,那它就有了生命力
    kindle的成功,除了Amazon上丰富的内容资源外,主要还有它的网络支持功能。 Amazon 和 Sprint 合作的 CDMA EV-DO 无线网络,不像 Wi-Fi 需要外界网点支持,用户可以随时随地通过 Kindle 登录网络,购买图书,订阅报纸杂志等内容。
    盛大在拥有了众多内容网站群后,让“锦书”能够上网阅读或下载这些内容,是为用户提供便捷的最好方式,也是盛大利用“锦书”进行平台化运营的重要前提。对盛大而言,建立和电信运营商的长期合作,并为“锦书”量身定制一个移动上网通路,是至关重要的一步。
    三、一个移动的互联网运营平台
    以平台运营见长的盛大,要打造的“锦书”绝不仅是一个移动阅读终端。当内容和用户足够丰富以后,开放和平台化运营将是使“锦书”不断壮大并实现盈利的绝佳方式。起点中文网的平台化价值日益凸显,它的运营模式可以复制到移动互联网平台上来。同时,“锦书”的移动终端特性,甚至能吸引更多的增值服务接入。

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