中国互联网络信息中心分析师   赵慧斌

    第25次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2009年底，中国使用社交网站的网民数达到1.76亿，在网民中的渗透率达到45.8%。网民规模的持续扩大，互联网普及率的平稳上升为各类互联网应用提供了发展成长的基础条件，一些新兴的互联网应用蓬勃而起。社交网站是2009年成长最为迅速也最为吸引媒体关注的代表性网络应用之一。综合来看，社交网站的用户规模正在逐渐扩大，可实现的互动和功能应用越来越完善，正在走向工具化，平台化。

    2009年，社交网站在激烈竞争中迅速崛起，以同学关系为发展基础的人人网，以QQ客户端用户规模为优势的QQ校友录，以熟人网络和社交游戏为纽带的开心网，积累了大量的用户群，并在中国互联网形成了一定的影响力。可以预见，随着网民对互联网应用的深入，社交网站对用户的渗透将更加明显。然而，社交网站为什么在今年会这么火？有四大因素推动了社交网站的快速发展。

     一、网民在网络上维护人际关系的需要。随着互联网普及率的提高，以及网民对互联网的应用逐步深入，越来越多的网民在现实生活中的人际关系延伸到网络中，社交网站平台可以成为一个低成本，高效率的人际关系管理工具。Chinaren，5460等校友录类网站先前在网民中有了一定的认知，新朋，旧友在网络平台上聚合，已经顺理成章，并且已经在网民生活中成为越来越重要的一部分。

     二、社交游戏成为杀手级应用，用户网络迅速扩大。2008年下半年到2009年，社交游戏无疑是社交网站中最为热门的应用。社交游戏以应用门槛低、易上手、无需下载、不需要即时竞争或互动等“轻型”游戏的特点，加之可以与熟人好友共享乐趣的特性，为网民带来了极好的用户体验。“争车位”、“偷菜”、“荣光医院”等游戏迅速吸引了一大批休闲娱乐的边缘人群，并得以在网民和非网民中以口碑相传的方式传播风靡，这成为社交网站迅速扩大用户人群的一个重要的方式。

     三、综合化、社会化的推广方式。由于社交网站平台的核心理念在于构建用户之间的人际网络，因此其推广方式与门户网站有很大的区别，社交网站采用了较为独特的推广方式进行初始用户的积累。以开心网为例，开心网最初以一线城市的互联网业界、IT职场用户为核心逐步展开，以邀请制、电子邮件推广、病毒式营销、口碑相传的推广方式迅速扩大了用户规模。与传统网站以功能特色吸引用户，社交网站在功能特色基础上辅之以用户吸引用户，以人际网络吸引用户的推广手段。社交网站积累用户的过程和手段，为网站进行社会化网络营销作出了有益的探索。

    四、媒体助力推波助澜。一方面，社交网站之间的用户争夺逐渐激烈，社交网站随之加大了在传统媒体上的品牌推广，以“好友重逢”类的情感牌，和更强调好玩的娱乐牌为主，吸引了一部分非网民群体；另一方面，2009年各类媒体对社交网站迅速崛起、用户沉迷游戏、上班时间偷菜争车位、300多家企业成立“反庐舍联盟”等等事件的报道，无论或褒或贬，都让社交网站一度走到大众的关注中心，在客观上提升了许多非网络用户的兴趣，事实上也给社交网站开拓了一条话题营销的推广之路，引发了大量用户的尝鲜式应用。