中国互联网络信息中心分析师 孙秀秀

    2009年电子商务发展非常迅速。根据CNNIC调研结果，2009年全年网络购物规模达到2500亿元人民币，规模比2008年翻了一番。就像2003年SARS推动了网络购物的快速发展一样，2008-2009年的这场世界性金融危机对中国网络购物反而有正面积极的影响。可以预计，目前是个网络购物快速发展的黄金时代，2010年网络购物必将继续火爆。
    网络营销是既与网络购物联系紧密，又与网络购物不同的概念。网络购物的核心是电子化交易，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，是网络购物的上游环节。
    互联网可以看作一个跟传统渠道不同的新兴市场，网络购物的兴盛会对上游环节产生积极的影响。互联网这一市场的比重已经越来越大，再不进入这个市场，就会落后于其他进入企业，错失先机。另外，网络购物的盛行促使更多的企业认识到互联网的重要性，互联网成为日益重要的平台。通过互联网进行网络营销，会推动互联网市场和传统市场两个市场销售的发展。
    2009年这一效应已经初步显现。CNNIC研究表明，2009年已经有更多的企业进行网络营销。受金融危机影响，企业平均网络营销费用有所降低。2010年经济形势继续好转，企业正逐步培养起网络营销概念，网络营销必将快速发展。