中国互联网络信息中心 刘鑫

 《绿色征途》于10月23日开启封测。巨人网络董事长兼CEO史玉柱在发布会上表示，“《绿色征途》将彻底革新免费模式，利益全面倾向非付费玩家。”除了游戏内容较以往版本偏向“免费”用户之外，从运营策略分析，主要目的在于《征途》自身价值的再次挖掘。

业绩不稳促使产品变革

    经营从营收趋势分析，巨人业绩并不稳定。首先，收费模式的调整造成2008年Q3季度游戏业务营收下滑近50%，更改模式之后仅有08年第四季度保持了强劲的增长，09年一季度增长缓慢，而二季度则出现了下滑，在这种形式下，必然会促使运营策略上的变革。第二，目前的市场形势下，代理产品难度越来越高，而巨人自主研发的另一款产品《巨人》运营效果并不突出，因此，改造巨人的支柱游戏《征途》，挖掘其潜在价值也就顺理成章。

花费是《征途》的弊病

    口碑营销是网络游戏产品传播的重要途径，而对于《征途》而言，负面内容并不在少数，甚至对于某些用户而言，已经成为“高花费”的代名词。而《绿色征途》的推出则是改变用户负面看法的途径之一。另一方面，游戏名称与“绿色网游”的相似性也必然会对其营销起到一定作用。

何为绿色网游

    绿色游戏是指网络世界或网络游戏中的各项内容适合青少年，有益于青少年健康成长，“无污染”的“绿色精神产品”，而就目前中国大型角色扮演游戏而言，绝大多数都会存在打斗、攀比等负面因素，而《绿色征途》要改变这一点也尤为困难。因此，《绿色征途》偏向免费用户，提高付费花费，改变“打怪升级”等方面只是玩法的变更，并不是传统意义上的绿色。