中国互联网络信息中心（CNNIC）秦英

    根据中国互联网络信息中心2009年9月发布的《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》显示，目前中国搜索引擎用户的性别结构进一步优化，用户的年龄、学历和收入分布特征显著。具体分析如下：
搜索引擎用户中，男女性别比约为：52.4：47.6，与2008年相比，女性搜索用户所占的比例提升了3.6个百分点。搜索引擎用户的性别结构进一步优化，逐步趋近于中国网民总体的性别结构。
 

    搜索引擎的使用具有明显的年龄、学历、收入差距：随着年龄的增长，搜索引擎的渗透率逐渐降低；搜索引擎使用率与文化程度、收入水平基本成正相关，随着学历的提高，收入水平的上升，搜索引擎的渗透率逐渐增长。
    年龄结构：搜索引擎用户的年龄分布比全国网民总体的年龄分布更为集中。10~30岁的年轻群体占用户总体的比例超过2/3，是搜索引擎用户的主体。其中19岁以下的用户占37.1%，20~29岁的用户占31.5%。
从各个年龄段网民群体中搜索引擎的渗透率来看，随着年龄的增长，搜索引擎的渗透率逐渐降低。一方面，搜索引擎在低龄群体中的渗透率较高，年轻的网民群体是搜索引擎用户的主要来源；另一方面，随着网民年龄逐步成熟化，搜索引擎用户整体的年龄构成逐步趋向成熟。

    学历结构：从不同学历的人群中搜索引擎的渗透率来看，随着学历的提高，搜索引擎的渗透率逐渐增长。其中大学本科学历的群体中，搜索引擎的渗透率达87.1%。搜索引擎用户的学历构成中，高中、中专、技校的人群所占比例最高，达41.7%。

    收入结构：中国的搜索引擎用户中，1000元以下收入的用户约占42.9%，月收入在1001-2000元的用户所占比例为27.3%，月收入在2000元以上的用户占总体的29.8%。
    从各收入段人群中搜索引擎的渗透率来看，搜索引擎与收入水平基本成正相关，随着收入水平的上升，搜索引擎渗透率逐渐增长。与全国网民整体的收入水平相比，搜索引擎用户的月收入水平高于全国网民的月收入水平，拥有较高的消费支付能力，搜索引擎作为互联网的基础应用之一，具有较高的商业价值。
 

    笔者认为，目前中国网民总体的性别结构逐步趋向均衡，在年龄上不断优化，呈现出成熟化的趋势；网民重心逐渐向低学历、低收入群体倾斜，这部分人群是中国人口基数较大的群体，也是目前搜索引擎使用率较低的群体，随着互联网逐步向这些特征群体渗透，搜索引擎作为网络信息检索重要工具的价值和作用将会得到越来越多的人、越来越多的认同和使用，搜索引擎在这些群体中的发展潜能将逐步释放。