CNNIC互联网发展研究部分析师 赵慧斌

    随着社交网站和微博客的蓬勃发展，网络上资讯和内容的传播方式和传播效率正在发生着改变。在网络视频领域，微博客和社交网站扩宽了视频的传播渠道，社交网站平台和微博客中网友对于视频短片的分享与转帖已经司空见惯。由于网民在这些平台中主要分享的视频内容多为用户上传的视频短片，平台对于分享类短视频的传播作用要远大于对影视剧长视频的传播作用。其中微博客的广播式，传播效率，扩宽的是分享类视频的传播渠道。
    CNNIC分析师赵慧斌认为，新浪播客和新浪微博的组合创新将会给新浪带来更高的用户活跃度和更好的发展机会。新浪应更加重视在新浪微博的发展运营中，新浪播客频道所能发挥的重要作用。
    其原因在于：第一，对于突发事件，新浪播客是新浪微博报道的有力补充；新浪微博中，信息的即时性，话题之下群体讨论的氛围，不同用户对同一话题进行的多元化描述等等构成了较为完整的资讯传播与互动体系。然而，微博客对事件传播的最大特点在于其“快”，缺点在于其“准”，信息很难验证的缺点在微博客中尤其突出，对于新浪微博而言，“有图有真相”的进一步就是影像对过程和细节的生动阐述。对事件而言，新浪播客是对其丰富性和表现力的影像补充。
    第二，新浪播客是新浪进一步在新浪微博中强化名人效应的有效工具。事实上，在微博客中，始终存在两个关注焦点，除了上文论述的足以引发大规模关注的突发性事件之外，另一个就是名人效应的网络延续。新浪微博试运行以来，许多在新浪博客中更新并不活跃的名人，在微博中如鱼得水，更为方便快捷的信息发布形式，更简短的话语，更有成就感的互动体验成为名人放大自己声音、表现自我魅力的平台。而如果新浪微博中的名人和明星，将自己新浪播客里的生活片段、对粉丝的只言片语等，发布到微博客，无疑是自我加分的举动。
    第三，新浪播客可以在微博手机应用中发挥专业支持作用。无论是关注事件还是名人，无论是用户的发表还是阅读，手机将成为越来越重要的工具。随着微博的发展，越来越多的用户将会使用手机更新和阅读微博，新浪播客应该为新浪微博用户，或者眼光放远，为主流分享类网站提供适合手机使用的便捷服务，甚至可以开发专门的手机阅读、手机拍摄视频、简单剪辑、上传、发布一体化的客户端工具。
    美国著名歌星迈克尔•杰克逊(Michael Jackson)的去世的消息在Twitter传出后，包括Twitter在内的网站流量暴涨，同时，在comScore 6月发布的美国视频网站统计数据中显示，在过去几个月中，一直是美国排名第3的专营影视剧的视频网站Hulu，6月份排名下滑至第7。视频搜索和分享网站流量短期内迅速上升，排名第一的是包括YouTube在内的谷歌网站。互联网是这一事件中用户了解更多相关新闻的一个重要渠道，作为资讯的载体，微博客和视频的传播效力正在得到放大和提升。
    对于新浪的资讯传播架构而言，新浪的官方新闻，微博中的话题补充，新浪播客的影像解读，如果能加以有效整合，更易形成整体传播的优势。