CNNIC互联网发展研究部分析师  池大治

 

    在经历了多年的思索与讨论之后，谷歌中国终于说服总部，在中国搭建起音乐搜索平台。但这种特殊情况下的模式，在中国究竟能走多远，还有诸多悬念。不妨从以下几个方面来谈谈：

 

第一、   谷歌音乐商业模式的风险。

    根据CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》调查显示，中国网络音乐用户量约为2.5亿，但这些用户分布在不同的在线音乐与音乐下载网站，并不会只属于谷歌一家。即使谷歌的中国用户中有20%使用音乐服务（下段将分析20%的由来），其用户量不过1000万。

    根据CNNIC的《中国搜索引擎用户行为研究报告》显示，搜索用户的广告点击率相对较低，从来不点击搜索广告的用户占67.2%，有过搜索广告点击行为的用户占31.6%，其中经常点击广告的用户仅占1.3%。所以谷歌音乐的广告价值，还只能体现在“品牌印象”中。

    另外音乐是中国网民最重要的一项应用，在中国互联网市场中有着独特的地位，谷歌音乐的竞争对手不止百度一家，提供网络音乐服务的企业也不在少数。大都是希望将音乐作为一种增值服务，一方面满足用户的需求而产生粘性，另外也可以赚点广告费。网易的邮箱音乐服务就是典型的案例。

 

第二、   依靠音乐带动搜索的可能性。

    2008年中国搜索用户量增长迅速，总量超过2.03亿，搜索引擎已成为最重要的互联网应用之一。根据CNNIC的《中国搜索引擎用户行为研究报告》称，谷歌的用户首选率为16.6%，即有4947万网民首选谷歌进行搜索，较其主要的搜索市场竞争对手，有不小的差距。如果音乐可以带动谷歌的搜索业务，倒是意外收获。

    不过用户是否愿意留下成为谷歌的忠实用户，并不是只由音乐来决定，更是要看谷歌的整体服务定位。《中国搜索引擎用户行为研究报告》称，首选百度的用户主要青睐于百度的休闲娱乐搜索，其用户对新闻、音乐、图片、视频、游戏的搜索选择率高于其他首选搜索品牌。音乐搜索用户渗透率为63.7%，而视频渗透率为33.3%。对比来看，首选谷歌的用户更为看重的是其在专业工具上的搜索功能，尤其是对专业资料、外文信息和商业信息的搜索。谷歌视频渗透用户为10.2%，以此比例为参照，其音乐用户渗透率，约20%左右。

    用户对于谷歌已经形成了很强的服务印象定位，只有音乐一项功能，很难改变这一事实。

 

第三、   手机音乐搜索之路不可行。

    根据CNNIC《中国手机上网行为研究报告》显示，2008年中国在线手机音乐用户量只有600多万（不包括彩铃、音乐下载）。目前谷歌确实没有推出手机音乐搜索，估计谷歌看到此数据，也不会再打算推出手机音乐搜索了。

 

    除以上几点业务方向上的内容之外，谷歌音乐搜索在产品上也有诸多问题（如：曲目少、浏览器支持不够等）需要去解决。笔者认为，通过谷歌对音乐搜索的功能完善与用户引导，也许会赢得更多用户的访问甚至驻留，但从历史数据来看，这种希望不大，我们拭目以待。