CNNIC互联网发展研究部分析师  赵慧斌

随着网络新经济的迅速发展，网络营销对于中小企业传播知名度、塑造并加深目标受众与客户群体印象、促进销售将起到越来越重要的作用。互联网突破时空限制的特性让网络营销具备了更广泛地市场覆盖范围与渠道穿透力。随着广告开支受到限制的经济低迷时期的到来，中小企业会将资金转向更直接、也更为可测的网络营销领域。中国的网络营销正呈现一幅百花齐放的局面，无论是传统制造企业，还是新兴的销售商，都意识到越来越多的企业客户和个人消费者可以在网上捕获，更有针对性的网络营销将成为其业务的重要辅助手段甚至是全球市场拓展的强有力助手。

在企业的网络营销推广中，搜索引擎营销与电子商务网站推广是最主要的推广方式。这两种方式在企业抢占国内和外贸市场，打响企业知名度，推广品牌方面发挥着重要的作用。  

    在中国互联网络信息中心2009年2月发布的《2008中国搜索引擎市场广告主研究报告》中，有37.2%的被调查企业表示在同时使用搜索引擎和电子商务网站进行营销推广。在网络营销中，客户在寻找产品时既会去电子商务网站查找，也会用搜索引擎搜索，为了让品牌和产品信息总能出现在客户搜索/查找的地方，很多企业通过使用差异化工具来增强营销的有效性。企业在选择搜索引擎或电子商务网站进行营销推广时，使用电子商务网站的企业数量占绝对优势，只使用搜索引擎进行营销推广的企业只占到11.3%，而超过半数的企业只使用电子商务网站进行推广。电子商务网站广告主数量较多的原因在于，广告主在电子商务网站上可以选择成为付费会员或只是注册成为免费会员进行信息发布，使用门槛较低，用户规模要大于搜索营销。