CNNIC互联网发展研究部分析师   孙秀秀

    近日，阿里巴巴集团宣布，正式启动“大淘宝战略”第一步——旗下淘宝网和阿里妈妈从即日起合并发展，共同打造全球最大电子商务生态体系。与此同时，淘宝声称2008年9月份实现收支平衡，言语之间，暗示了阿里妈妈成为淘宝网新增的一大收入来源。这一奶源能否能够成为淘宝网收入持续增长的动力，还要从阿里妈妈的盈利模式说起。

    阿里妈妈将广告当成商品，卖给淘宝网上“万事俱备，只欠吆喝”的卖家，以点击量多少收取费用。并入淘宝的动机是，淘宝上存在大量的潜在阿里妈妈用户——网商。

    不得不说的是，这种想法非常有创意。尽管是老瓶装新酒，只是搜索引擎关键字的另一种体现方式，但却满足了很多中小网站的需求。阿里妈妈除了卖广告之外，还兼卖其他生意，比如收费帮助客户制作banner等，提供一条龙的服务。

    这个看起来无懈可击的盈利模式，甫一推出即受到很多关注，网商通过阿里妈妈购物广告的势头很旺。但是，新鲜事物新鲜之后，能否持续发展，还要看这个事物的发展潜力。CNNIC互联网发展研究部分析师孙秀秀认为，这种盈利模式的架构不错，但是想要长期健康发展，还要多关注以下环节：

    与搜索引擎关键字广告一样，这种盈利模式备受无效点击的困扰。尤其是阿里妈妈这种模式，涉及到大量中小网站，对无效点击的监控更是难上加难。如何通过技术或政策手段避免这一点，是这一盈利模式能否光大发扬的重要一点。

    从阿里妈妈目前的运行上看，还不完善。很多用户不知道自己花钱买的广告投放到了哪里，并不知道增加的流量能够带来多大的收益。不解决客户的这种困惑，不利于长期发展。

    阿里妈妈能不能成为淘宝网主营收入来源？这是一个其他C2C网站同样关注的问题。

（声明：本文所述观点仅代表分析师个人观点，并不代表中国互联网络信息中心（CNNIC）的立场。）