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分类: 网络视频行业观察 |
8月的北京,奥运会赛场精彩纷呈,与此同时,奥运网络视频转播大战也进行得如火如荼。由于奥运会的重大影响力,历来都是商家争夺的战略要地,不少企业都借助奥运会的契机成功取得重大突破。对于年轻的网络视频产业,奥运会是一个提升自己品牌和用户流量的绝好时机。
据统计,包括央视网本身在内,共有搜狐、新浪、网易、腾讯、悠视、PPLive、PPS以及酷6等九家网站获得了授权进行北京奥运视频转播。从某种意义上,这次奥运视频大战预示了我国网络视频行业发展的走向。
依靠着门户网站的影响力,搜狐成功进军网络游戏;凭借着数量庞大的用户,QQ游戏成为了联众游戏最大的竞争对手。这一次,在奥运视频大战的硝烟中,网络视频出现了下面两个值得关注的重要趋势。
第一,节目版权日趋关键。长期以来,缺乏节目版权一直是多数视频网站发展的最大阻碍。本次奥运视频大战中,为了能在奥运后的市场竞争中占据有利地位,对网络视频觊觎已久的多家视频网站不惜血本,一掷千金。据报道,央视国际仅国内视频节目授权费收入就高达4亿元。另一方面,节目版权拥有方也加强了对盗播行为的打击。日前,迅雷就因盗播奥运圣火传递被起诉索赔200余万元。
第二,门户网站异军突起。本次奥运会,央视国际的奥运视频转播授权受到了门户网站热捧,门户网站甚至把这视为与传统视频网站争夺市场的绝佳机会。据报道,搜狐、新浪、腾讯、网易等4家门户网站获得奥运的点播及直播授权的代价均在5000万~6000万元之间。而优酷、土豆等一批较有影响力的视频网站却未能获得奥运转播权。由于门户网站本身聚集了巨大的人气,奥运之后,将大大加强它们在网络视频行业的地位。