2008年6月份中国互联网络信息中心（CNNIC）的调研结果显示，目前用户数量最多的电子支付是支付宝，支付宝最早与淘宝网共同发展，在淘宝网占据C2C市场绝对优势地位的同时，支付宝也压倒其他第三方支付平台，跃升至网上支付市场的老大地位。

表1      网络购物网民使用各种电子支付的比例

支付宝的发展策略比较灵活，在达到较大发展规模的同时，即高调宣称与淘宝网之间是独立运营，寻求与其他其他合作的道路。迄今为止，卓越亚马逊网、巨人网络等多家大的B2C网站、网络游戏网站等都与支付宝达成了合作协议。支付宝的最大优势在于，自身用户数量较大，有规模效应，抓住合作方期望最大程度地减少支付对客户造成的阻碍的心理，走出了一条很成功的道路。

尽管支付宝宣称与淘宝网是两架独立的马车，但是，支付宝的发展受淘宝网影响仍旧很大，只有淘宝网持续发展，支付宝用户才会有保障地快速增长。

在增加个人用户数量方面，最大的拉动力量要仰仗淘宝网。上述的这些合作形式，有助于支付宝增加现金流，增加收入，但对于增加个人用户数量方面的作用恐不大。在其他网站上，支付宝都是可选择的付款方式之一，只有在淘宝网上，使用支付宝受到鼓励，用户必须使用支付宝，才能在交易上最大程度地得到淘宝网的保护。只要淘宝网用户持续增长，支付宝用户的增长量也就有了保障。