为什么当今越来越缺少好文案？

许石林

昨天，2019年6月10日，己亥年端午节小长假后第一天上班，从中午到晚上下班回家的路上，有三个朋友代表其所在单位，向我不约而同地发出同一个要求：推荐文案。

怪了！

我就纳了闷儿了：一方面是找工作难，一方面却是各个单位找文案难、老板找文胆难，到处闹文案荒，记得前两年，连李嘉诚都年薪数万港币招文胆，我还动员一个朋友去应聘。

在朋友圈为这三个单位联合发了一个硬广，半天无人应聘，不料引来十多位朋友的呼应：有《中国文化报》记者、新华社某省分社记者、深圳某著名文化机构负责人等等，纷纷留言说，也经常有人请他们介绍好文案……

莫非真的闹文案荒了？

不奇怪，我前几年就说过，不久要闹文案荒。

前两天借着高考作文的话题，我说中国人乃至全世界不重视文科、轻视写作，将会带来文化危机、文明危机，还有人以为危言耸听——欲知我是如何杞人忧天的，请看前两天的公号。

等着吧，今后情况会更严重，招不到好文笔。

不是吗？满世界极缺好文案，所见往来文函，皆无义理之妙，又无词章之华，尤与美善无关，味同嚼蜡，犯一切文字所应犯不应犯之病，尤其是将好好的意旨也因为粗鄙的文字，变得十分恶劣，令人难以卒读。

但满世界却不待见文士，对文人之苛责轻视，可谓从古未有之严，用时急如星火，平时却不加养护，反而防范猜忌、歧视排挤乃至凌辱欺悔。不是吗？时常见这种现象：他哪怕自己粗鄙无知之至，但指责起文化人来，却大言不惭，毫不留情；他自己根本不理解文化，但指责起文化来，却丝毫不客气。总之，他不懂，或知之甚少，但他掌握裁断的标尺。他自己浑身毛病，但不能容许文人有丝毫特性癖好。相反，对没文化或文化欠缺者，从内心态度到言语行为，无不百般回护，悉心关怀，对所有冒犯文化者全部理解谅解。对文化人却万般嫌弃挑剔，正是前人所说的：“铄金玷玉，向不乏彼谗人；沉垢索瘢，尤求多于佳士。”——还是需要翻译一下吧？大意：从不缺少如铄金玷玉一般诽谤诋毁好人的小人；就像到处可见对清白之士吹毛求疵的过分挑剔。用在这儿，简单说，就是对粗鄙之人十分关照，对文人非常苛责。

我将上面这些话发到朋友圈，引起诸多共鸣，有的朋友还截图转发了。

其实，这还不是最坏的时候，我经常对我的文友们说：文士们先绷着，勿轻易以微利为人役使，要狠心袖手见其事败。老子说：“大道废，有仁义”，只有大道废弛，才显仁义之重要。知识与才能太轻易予人，不止自己招辱，必加速助长害道伤义。

梦回一下唐朝吧，文人们也曾经阔过——

韩愈为人写文章，润笔极高，有案可查，不赘述了。

说白居易，白居易与诗人元稹是好朋友，两个人写的诗风格趋同，以平易为尚，称“元白体”。两个人的关系由此可知。

元稹临死前，遗嘱其墓志一定要好朋友白居易撰写。后元稹家人拜访白居易，白居易无条件答应。按照当时的社会风俗礼节，元稹家一定要给白居易酬谢，白居易坚辞不收，元稹家人说：先生不收酬金是念在友情，但如若因此为天下开例端，则恐怕今后无人肯为他人司笔了，君子不坏礼害俗，请先生仿效子贡赎人故事。

白居易只好收下，念在朋友关系，打个大折，收了三十万金。

三十万金相当于现在多少钱？我数年前请教过专家，考虑到物价原因，大约相当于今天至少二十多万元人民币。

白居易不花这个钱，将其全部捐，用于修缮洛阳香山寺。

那是唐朝，“文运关乎国运”

【赘言】——写至此，才想起自己曾经写过一篇《天下最不能做的事，就是为人当枪手、做文胆》，有兴趣的读者可以自己在本公号里搜。我还没学会链接。

             2019年6月11日