热闹的娱乐圈在春节期间给我们奉献了一部精彩的大片，男主角是陈冠希老师，女主角有很多，其中一个是阿娇，这着实让我人闹心。这也再一次告诉了我一个事实，“明星，只是明面上的星，要干活还得在床上。”

    大片的热劲还没过，恒源祥来了。恒源祥这次登场可谓是强势，出场陈容也不光只有“羊和牛”，这次它带来了十二只动物，而且个个都是家喻户晓。但让人遗憾的是其内容远没有冠希老师的精彩。

    可能有很多人还记得“恒源祥，羊、羊、羊”这一广告片。对，恒源祥就是凭借这条广告发起来的。在广告信息相对较少、消费品相对短缺的90年代初期，这支毫无创意的广告很好的完成了把恒源祥告知天下的任务。可谁也没有想到，恒源祥在进入二十一世纪的今天，竟然还拿出让人作恶的十二生肖广告来挑战受众的忍耐极限，用恒源祥，鼠、鼠、鼠；恒源祥，牛、牛、牛，一路到猪，这种强硬灌输式的广告来强奸数亿观众的视听觉。广告一经播出，观众揭竿而起，网上恶评如潮。

    如此强悍又弱智的广告是怎么样出街的呢？试想一下该广告出街前的情景。

    刘老板带着他新搞出的十二生肖广告创意来到恒源祥广告部的会议室，广告部的丁部长和几个小罗罗已在这等候多时。

    刘老板：“都来了！？来看看我新做出来的十二生肖广告创意，从老鼠到猪，一个都没少！你们也说说自己的意见吧！”

    看完广告，丁部长首先说话，“这个创意很好！它不但画面简洁，而且还把恒源祥与北京奥运会合作关系很好的表现出，能很好的体现我们公司的实力。语言也清楚明了，从老鼠到猪，中间还穿插着我们的品牌名称恒源祥，而且正好与现在过年的气氛相溶合，能让很好的让受众记住我们的品牌。这个广告创意可称得上是惊艳啊！，小罗罗甲，你说呢！”

    小罗罗甲：“对！这个广告创意与公司靠他发家的羊羊羊广告有着一曲同工这妙啊！而且一般的广告最多也就三十秒，而我们的广告却差不多是一分钟时间，不也能很好的反映出我们企业的实力吗！不也能很好的反映出公司的魄力吗！好！”

    小罗罗乙、丙：“真好！”

    小罗罗丁：“我到感觉这个创意太过简单了，而且用差不多一分钟的时间来说这些是不是有些浪费了，因为我们恒源祥现在缺的并不是品牌知名度，而是要塑造……”

    刘老板：“我还有点事，今天的会议就到这吧！散会。”

    除小罗罗丁外，大家一欢而散！

 

    在我看来，恒源祥推出此广告其中至少有以下错误。

    一、头脑过于简单

    恒源祥一相情愿的认为，鼠年伊始，通过十二生肖这种简单粗暴的向大家拜年方式，就能体现出恒源祥品牌自身就是和谐、吉祥的。恒源祥一相情愿的认为用差不多一分的时间来重复无聊的恒源祥品牌，就能让消费者很好的记住这个品牌。

    恒源祥更是头脑利简单的认为，十多年前的“羊、羊、羊”广告能成功，在时过境迁的现在也一样能成功。

    二、恒源祥缺少并不是品牌知名度

    恒源祥通过“羊”这一广告，其已有一定知名度，这支广告也为他带来不错的销售利润，不然他不可能与奥运会扯上关系。但我想，恒源祥花上上千万白花花的银子与奥运会扯关系，一定不仅仅是为了提高自身的品牌知名度，肯定是想为自己的品牌形象做点什么。而这十二生肖广告就是在塑造其品牌形象吗？别扯淡了！

    三、有胆无谋

    在一般广告都在十秒至十五秒的大环境下，恒源祥搞出个长达五十五秒的广告片，是能在众广告信息中一跃而出的，当然这需要有更好的广告创意作为前提。但恒源祥不这么干，他偏要用这种恶心的内容去完成他所谓的想法。说他没钱去制作更好的内容吗？显然不是，都与奥运会合作了，能拿不出一点点制作广告片的费用吗？