二十多年前，“邓大人”李默然老师在出演“三九胃泰”的广告时，可能他并不知道自己已经成了国内名人广告的第一人。而如今，名人广告遍地开花，只要打开电视立马传来“相信我没错的”，换个台，“特步非一般的感觉”。再换，“新盖中盖啊!一片顶……”。我顶你个肺，想逃？别忘了巴西足球巨星罗纳尔多还拿着包金嗓子喉宝，露着两枚大板牙在外面傻呵呵等着你呢！

    真是要命，这些花了大把钞票的名人广告就是这么“强奸”着消费者的视听觉。

    名人广告之所以能遍地开花，是因为使用名人广告具有多多好处。他不但可以让新产品在市场上迅速窜红，而且还能把消费者对名人的喜好程度和认同感转移到产品身上，同时对产品、品牌形象的提升又有很大的帮助，又能与竞争对手区隔产品身份从而让自己的产品卖个好价线。

    随着社会的发展，老板们对选择名人为其产品做代言所要注意的策略也当然是哑巴吃黄连——心里有数。他们深知请名人为其产品做代言要考虑名人的性格特点与其产品的特性是否相关联，选择的名人除了要考虑知名度更需要注意美誉度，选用名人要一夫一妻制等广告策略，像请名人这种要花血本的事情，做老板肯定是会多留心的。

    然而老板们知道自己花血本请名人要干嘛，也清楚在选择名人做代言时要注意的策略，可为什么还会有这么多让消费者躲之不及的名人广告出街呢？原因其实很简单，就是老板们没有对广告的创意给予足够的重视。

    老板们认为，“只要选的名人适合产品的特性，这名人又够牛就OK了，我就可以等着数钱了！”，“我请的名人够牛，消费者喜欢，不就是创意吗？”

雄辩没用，看看事实吧！

    “LOOK！”

    “……喂！小丽啊！”你一定还记得这个句广告词！对，这就是在步步高无绳电话的广告里出现的台词。可爱的马桶先生在广告里这么一喊，喊出了当时的社会流行语，直到现在还有不少人记得他。这种广告效果可不是什么名人和巨星所给予的，而是创意。

    同样是步步高，他的复读机广告还记得吗？这个广告可是请了来自好莱乌的国际巨星阿诺德·施瓦辛格。广告中的老阿拿着复读机对着镜头呵呵一乐就算完事！也不知道您还记不记得。但这样的广告效果是可以想象的。至于步步高的老板有没有因老阿的出演而让自己数钱数到手发软就不清楚了，但回到家的老阿肯定是坐在炕头上一边喝着小酒一边数着轻松赚来的大把钞票，心里还嘀咕“中国老板的钱啊那是相当好赚！”

    没有创意，名人广告又如何！这就是有创意和没有创意的区别。

其实唠叨了半天想说的就是，我们的老板们千万不要以为，请到一个够牛的名人为自己产品做代言后就可以等着数钱了。要知道有名人没有创意的广告，消费者一样不会搭理。

    看到这里可能有些读者会说，少跟我说什么广告要有创意，这些我们都懂，关键问题是要怎样才能做出一个好的创意来。

    好的广告创意必须要具备五根肋骨，这五根肋骨根根都是实际，来不得半点虚伪。好创意的第一根肋骨便是广告创意要有引人注意的能力，在这姑且称之为注意力。第二根肋骨是广告识别性，好的广告创意必须能让消费者有效地识别广告中的产品。第三根肋骨是广告必须具有可信性，广告内容必须有真实性。第四根肋骨是愉悦性，好的广告创意不该让人一见便唯恐避之不及，而是要让消费者在愉悦的心情下接受广告信息。第五根肋骨是渴求与动机，它能刺激、形成和提高目标消费者对产品的渴求，这需要通过迎合、激发、建立和强化消费动机来实现。

    我们可以用好创意的五根肋骨来分析，由周杰伦代言M-zone系列影视广告中的《开车篇》广告。

    其广告内容是：周杰伦开着出租车，车后坐传来“往左！哪啊，往右！”的声音，出租车也随着这声音左右晃动，这时周杰伦愤怒的踩了脚刹车，“你耍我呢？”

    对，在这部广告片里“耍”的就是周杰伦。这里的“耍”是让周杰伦以出租车司机的身份出现在广告中，这广告使用周杰伦和“耍”本身就让这广告具有了注意力、愉悦性和识别性。

    也正是这个“耍”才打破了在消费者头脑中名人是高高在上的思维定势，让消费者很容易就记住了该广告，也正是在这种让名人向左、向右的搞笑气氛中，消费者在不知不觉在中接受了广告的产品信息，从而这个广告很好的创造了可信性以及消费产品的渴求和动机。