前天做波士堂，对话嘉宾是三株创始人吴炳新。主持人说观察员有何要问？要问的东西多了，毕竟三株曾是中国营销的一根标杆，虽然草莽，但却是地地道道的中国创造，可惜老爷子不太愿意多谈昔日的三株，而更愿意谈他的新作，150万字的《消费论》。看似煌煌巨作，其实没有多大看头，太多理论似是而非。

    送了一千册，卖了不到一千册。以吴炳新大名，三株影响，十几万旧部，上百万追随模仿者，至少应该卖个50万才对。看来《消费论》没讲究消费啊。不过奇人必有异相，老爷子的精神头气不错，一经发问，必从红沙发上跃起，径直走到观察员面前慷慨陈词，主持人袁鸣也奈何他不得。

    开场时我说了一句不太恭敬的话：艺人复出多少让人期待，老英雄重出江湖脸上总是不太好看。袁鸣问：何出此言？古人有诗云：“自古美女如名将，不许白发留人间”，说得是红颜薄命一如征将迟早马革裹尸。有友人改了说法：“自古征将如美女，不以白发示人间”。这一改，由被动而主动，变宿命为抉择，悲情成了豪情，境界完全不同。

   从吴老爷子的书来看，繁杂而缺乏新意；从其目前主营的业务来看，没有多少起色；从经营思路来看，感觉不到锐度和深度，有的只是冲劲与意愿。英雄迟暮，如果只是为了和自己较劲真的没有多大意思。

（本文发表于孔繁任新浪博客，原文地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_50d7555a0100izsb.html）