电视娱乐王国与电子商务帝国相结合，将产生怎样的催化效应？昨天，湖南卫视和淘宝网携手开辟了这一想象空间，共同出资一亿元成立合资公司，抢占未来电子商务新模式的高地。

　　上亿用户支撑开出网购频道

　　昨天在长沙，阿里巴巴集团董事局主席马云和湖南广电局局长欧阳常林握手言欢，宣布双方将共同出资1亿元成立“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，淘宝网资深总监王煜磊将担任“快乐淘宝”总经理。湖南卫视占该公司51%股份。

　　作为新媒体的代表，淘宝网凭借上亿用户为基础，在传统媒体领域将手越伸越长。今年以来，淘宝和浙江日报报业集团合作发行淘宝天下杂志，和联想移动、中国电信等合作推出内嵌淘宝功能的定制手机，与华数集团合作推出电视版淘宝网购物，而与湖南卫视的合资则更进一步。

　　该合资公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站。以快乐生活时尚淘宝为主题策划、制作节目；开发销售明星和独有品牌授权的衍生产品；在多终端应用开发方面，实现电视+网络+手机覆盖的技术创新。此外，新公司还将拍摄与网购有关的电视节目及影视剧。

　　根据双方昨天披露的合作意向，新平台销售商品部分来自于：淘宝现有卖家的商品、湖南卫视广大合作品牌、湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品。事实上，众多粉丝阶层已经成为娱乐潮流市场的超级购买者、核心消费群。如果分析李宇春的产值结构，会发现直接来自唱片的销售占三分之一，其他收入占三分之二，而明星相关产品一定会成为娱乐中最为重要的品类。

　　植入营销扩张二三线城市

　　内部人士透露，上述创新节目将延续湖南卫视“超女”思路，突出草根性，让消费者创造网货明星。此外，双方共同推广的网货营销范围将覆盖湖南卫视所有适合的热播节目。而网货营销将突破以往的插播广告模式，更多采用植入性广告。

　　湖南卫视自制剧集《丑女无敌》曾开创了中国电视剧植入广告先河，最让淘宝感兴趣的是，联合利华旗下品牌多芬通过广告植入，销售额在播出的两月内增长21%。这个案例反映出湖南卫视对二三线区域影响力尤为明显。“二三线区域是传统品牌最薄弱的环节，通常，零售品牌进入二三线城市不仅需数百万元成本，还要花费大量精力说服经销商辟出销售空间，并将面临被退货的风险。与此同时，二三线区域又是中国消费市场增长最快的区域，实际上已经成为网络购物市场的主引擎。因此与湖南卫视这项合作也将有助于网货在二三线城市的扩张。”

　　相关新闻：浙江广电仿央视推网络电视台

　　日前，浙江广电集团新蓝网上线测试，与刚刚上线的央视网络电视台上线不同的是，浙江广电集团显得相对比较低调;尽管如此，还是在业界引起了不小的关注，一个网络视频网站资深运营商戏称:传统媒体开始“发疯”了。

　　虽然浙江广电集团新蓝网上线第一天用户访问量只有一万多户，但是新蓝网总编辑钱黎民很有信心地说:“我们依托浙江广电集团18个电视频道的产品，打造浙江视频第一媒体，这个肯定没问题。”

    （来源：中国证券网）