“和谐和对比”的蔦屋书店

    昨天下午骑车去了位于上生新所的茑屋书店，主要因为在沪上的《前滩－太古里》见到了茑屋书店，产生好奇，但当时该处未开门。于是在博客中见到有朋友已去过上生新所的茑屋书店，尤其是介绍了该书店开在了久享盛名的哥伦比亚乡村俱乐部原址，建筑风貌有西班牙特色，就欣然前往。

    这家茑屋书店坐落于有近百年历史的上生·新所，它位于有“上海第一花园马路”盛名的新华路历史风貌区，园区由万科改造更新后在2018年重新开放，形成了集办公、娱乐、生活、文化等多重功能业态于一体的国际化文化艺术生活圈。

    上海上生新所茑屋书店选址在园区内的哥伦比亚乡村俱乐部。这座具有浓郁西班牙建筑风格的历史保护建筑建成于1924年，由美国建筑师艾略特·哈沙德设计，曾为在沪美国侨民的社交休闲场所，1952年后还曾作为上海生物制品研究所和员工活动场所使用。该建筑的旧称缩写恰好和茑屋书店的母公司文化便利俱乐部的缩写一致（在一楼东西两侧的壁炉上还能看到哥伦比亚乡村俱乐部的“CCC”徽章），仿佛冥冥之中自有缘分。

    为了尊重和保护历史建筑，书店的整体设计理念是“和谐和对比”，在老建筑的基础之上做全新的设计。书店以“美育”为整体概念，旨在打造一处能培养感性的“美学乐园”和“精神栖居地”。“上海是一座现代化的、什么都有的城市，”松尾说，“上海居民需要的空间是能够激发灵感和创意的空间，因此我们想打造一个磨练感性的场所。”

    上海上生新所茑屋书店共两层楼。一楼以“磨练知性”为主题，以人文社科、文学和生活方式类书籍、杂志、文具杂货为主。一楼空间完整保留原建筑的壁炉、螺旋形状的柯林斯柱、地板、窗户、楼梯、天花线脚和其他特色装饰。为了契合原建筑的圆拱形窗洞，在书架的设计上采用了拱形元素，走廊天花板则遵循“修旧如旧”原则，刻意模仿出斑驳古旧的质感。在的“人文自然”和“假日”图书区，几根标志性的柯林斯柱被围上了玻璃，玻璃上贴出了建筑历史、上海民国时期的地图等介绍性图文，营造出一种“历史博物馆”的氛围。

      一楼场馆内被玻璃围起来的科林斯柱。

    二楼的主题为“收获感性”，展示设计、时尚、建筑、美术、摄影、大型书籍和工艺品。在空间设计上二楼更明亮现代。店内咖啡和酒吧区分别位于一楼和二楼。在一楼咖啡区外摆位周边，树木郁郁葱葱，让人置身园区绿色自然的环抱之中。而在二楼的观景露台，可以一边享受户外风景，一边享用美食美酒。

    茑屋书店的特别之处是提出“生活提案”的概念，店员（即“生活提案顾问”）能向顾客进行“提案”，在和顾客的交流中“提案最佳的生活方式”，而书，只是构建生活方式的其中一个环节。于是我们可以在上海上生新所茑屋书店看到艺术展、日本手工艺品、全球限量文创、原创周边，正式开业后还能在这里喝咖啡、享用美酒、听讲座……

    据《第一财经》报道，和“卖书”相比，茑屋书店更看重的是它打造的品牌形象是否吸引人。“当这个品牌成熟时，人们并不需要感受这间书店实际上选了什么书，提供了什么服务。只要他们看到‘茑屋书店’这个四字招牌，就会自愿走进去，喝杯咖啡或者拍张照。”

有关资料取自网络                          摄影于2021年11月8日