财经周评（13-30）：南海电商如何突围？

南海电商如何突围？

彭澎 （广东省体制改革研究会副会长） 

2013年4月8日珠江时报

最近，南海颁布了《佛山市南海区关于加快发展电子商务实施意见》和《佛山市南海区促进电子商务发展扶持办法》。一时间，南海电子商务发展能否突围，能否在全国电子商务“北重南轻”的格局中为广东赢得一片蓝天，众说纷纭。

有报告称，2011年广东电子商务消费总额为11200亿元，为全国第一，支付宝结算也占全国一成多。但淘宝、京东、当当等电商大鳄却都不在广东，本地最大的电商——唯品会在全国只排列第14。广东作为中国最大市场，其中一个重要条件是有6000多万网民，为全国第一，显然，电子商务的发展与信息化程度有密切关系。而最让广东人不忿的是，这些电子商务的货源大多就在广东。也就是说，广东人花钱却从别人那里买广东货！

其实南海就是广东电子商务发展的缩影。作为早年的全国信息化试点城市，南海拥有雄厚的信息化基础，这也是广东金融高新技术服务区设立在这里的重要原因之一。而且南海及其周边的顺德等都是广东制造业最发达的地区之一，但与电子商务的结合却不甚理想。

现在南海开始启动了电子商务突围的征程。“佛山市电子商务产业园”落户广东金融高新技术服务区C区；盐步内衣企业抱团发展电商；九江镇要打造“首个电子商务试点镇”……显然，南海的电商突围开始了一波一波的强攻。

那么，南海电商突围的主要战斗将在哪些方面打响呢？首先是制造业的优势能否转化为电子商务的优势。互联网技术的发展解决了远程交易的问题，因此，买卖没有必要在产地进行。义乌小商品市场模式说明了批发市场都不一定建在产地，而佛山商业模式中更多地把精力放在批发市场与产地联系这方面来了。客观地说，产地不是电子商务发展的必要条件，但即使不是优势，也不至于是劣势吧？关键在于南海电商发展能否率先实现制造业优势的转换。九江镇在这方面也许可以有所作为。据称，九江镇现在有过百家电商企业，产值达5亿元~7亿元。九江提出争取发展电商的企业超200家，并且将实现10亿元~15亿元的产值。为此，政府出台了电商扶持政策，包括年纳税总额超过300万元的企业，前三年分别按企业当年上缴税收镇级留成部分的100%、50%、50%予以奖励。

其次是产业金融的发展能否优化考虑电子商务的培育。广东金融高新技术服务区已经吸引了数十个项目落户，总投资额上百亿元，成为以金融后台服务为重要特色的高新区，并拟与制造业融合发展产业金融。如果在这一融合过程中，将电子商务的发展作为支持的重要内容，则可形成“制造业+金融+电子商务”的发展模式，走出一条新型工业化的道路。南海坚实的信息化基础也将重放异彩，获得新的发展机遇。

再次是各种配套要素的整合能否为电子商务开绿灯。电子商务运行必须依赖支付和配送。如果说金融高新区在建立第三方支付方面有条件，南海的交通优势包括三山港、广州南站、佛山西站、珠三角轻轨、地铁等也可以为物流配送提供优良条件。当然，利用现有的支付方式和配送方式也是捷径，南海发展电子商务并不意味着一切要自己重来。何况制造业本身也有自己的物流体系，与电子商务对接是不困难的。此外，就是土地、人才这些要素的整合。佛山市电子商务产业园的建设使南海电商突围有了一个集群发展的起步区，如能成功，可以扩大规模。为此，要多听听来自企业的意见，甚至为较成熟的企业或有明显发展潜力的企业提供“一企一议”量身订做的培育模式。在吸引人才方面，对领军人才要非常规引进；对普通人才，主要提供入户、子女入学、公寓住房等基本服务。

最后是有选择地培育、非均衡地发展。南海集聚了汽配、五金、家具、纺织等产业集群，但其中哪些制造业最适合发展电子商务呢？可能就是制造业能否转化为电子商务优势的瓶颈。从目前来看，电子商务最适合的产业是不需安装或易安装的产品，乃至非实物化的服务。因此，南海要考虑能批量生产的、能简易安装的、高附加值的、非实物化服务的、用信息化手段可以指导的领域。至于南海的陶瓷、家电、汽配、五金、家具、纺织等产业，究竟是整体行业或是其中某些产品适合发展电子商务，南海政产学研等机构要做更细化地分析。志高空调、凯仕乐科技、蒙娜丽莎瓷砖、坚美铝材已经做了或正在做的探索应该尽快总结，发现成功模式尽快推广。当然，利用专业镇，整个产业集群式地发展电子商务也许是另一条出路。