能够被邀请到APEC这么重要的国际会议上演讲的企业家很少，更不用说是新兴的电子商务领域的企业家了。
    不过，在今年秘鲁举行的APEC会议上，马云就享受到了这荣誉。他的演讲顺序甚至到东道主总统之前，而且东道主总统在演讲中6次提到了马云和阿里巴巴集团。马云在会场受到广大中小企业的热烈欢迎，所到之处交通阻塞，人声鼎沸、噪音上升。明年的轮值主席国新加坡代表邓腾达代表ABAC授予马云“ABAC Champion of SME"的称号。
    这都证明马云和阿里巴巴为领先的电子商务得到了亚太地区甚至全球的认同。
    因此，一定要读读马云在APEC上演讲的全文。他的演讲向来精彩，既有对行业的高瞻远瞩，也有对社会责任的诺言，还有充满理想和实践精神。
    很可惜，搜索了很多次，没有找到他演讲的全文，只能获得只言片语。
    不过从马云的冬天到新商业文明，再到改变商业生态的社会设计师，再到技术成为中小企业在全球市场上的综合工具，都能体会到马云对电子商务的独特理解。
    马云的冬天有预见性，新商业文明有前瞻性，商业生态的社会设计师有指导性，技术成为中小企业在全球市场上的综合工具则有实用性。
    从这个过程就能看去马云面对冬天的整体思路体系和应对措施。  
    当然，不得不提的是马云在新商业文明中对商务规则和秩序的强调，那就是文明、诚信，这是电子商务比起常规商场式商务更加重要的，但却是更加脆弱的。
    这几天关于PPG的新闻满天飞，不论其电子商务的模式和思路如何如何，最后都聚焦在PPG领军人物身上。

    有没有足够的文明、诚信等品质担当，有没有足够引领行业的勇气和能力？

    借用台湾地区领导人马英九的用人标准：德字为先，才取其次。
    电子商务虽然充满机会，融资和钱是一个方面，但自我素质和社会责任才是最重要的。
    因此，马云对电子商务最有发言权，不论是从实践还是理论上。
    这也是他为何在国外如此受到欢迎的原因？
    马云在Apec上给一千多位企业代表演讲和分享经验时，他收到了100多个纸条，其中一名叫“Christian”的中小企业代表说阿里巴巴的梦想改变了他的人生。像Christian这样的很多，遍布全球。
   其他博文，参见： 马云的冬天与新商业文明  马云:改变商业生态的社会设计师

附：马云在APEC上几个主要观点：

   马云演讲的题目是：技术成为中小企业在全球市场上的综合工具（Technology as an integration tool for SMEs in the Global Markets）。    
    1、小企业也要有大梦想，小企业是世界经济恢复的原动力，阿里巴巴的梦想就是帮助所有的中小企业实现他们的梦想。
    2、马云帮助全球中小帮助中小企业发展首先需要解决三个环节:
    第一，在技术上面要进行突破，特别是要帮助中小企业在利用互联网技术手段在全球范围内、在地区范围内各经济体要加强通过技术来促进中小企业跨境、多边贸易，这是我们准备在下一步全力推进的；
    第二，帮助解决中小企业融资问题，我们敦促各经济体的政府、领导人和各经济体的所有有关方面以更为创新的方法来帮助中小企业，提议政府切实发展针对中小企业的贷款扶持计划而不仅仅停留在空谈；
    第三个就是培训。
新浪《无以言退》专刊