作者：hht

　　近日看到消息说，IPTV在总付费电视订户的比例将从2008年的3%增长到2013年的14%，而有线电视的比例同期将从76%下降到61%。该报告表示，IPTV运营商将继续在获得付费电视市场比例方面迈开大步。2008年，IPTV将净增900万订户，其中40%来自亚太地区市场。

　　进入网络化WEB2.0时代的中国，信息共享、网络互联已日渐成为人们日常生活和工作中必不可少的生存模式。数字化、网络化、流媒体化已成为现代人娱乐的特点。可以预期，IPTV将是未来电视媒体行业最大的盈利点。

　　虽然电视的霸权地位还将在很长一段时间内存在，“看电视”作为一种家庭生活既定的习惯，是大众接收外界信息的最为熟悉和便捷的方式。但随着IPTV业务的不断推广，在使消费者真正体验到IPTV的个性化、网络化后，从长远来看，作为平板电视的发展方向，IPTV前景一片光明。

　　2008年是IPTV的突破之年，据报告显示，2008第3季度中国IPTV用户达到217.3万户，比第2季度增加46.5万户，环比增长27.2%。同时随着政策的缓和，争对IPTV的发展方向，有专家提出：

　　1、运营商应制定SP运营规则。

　　运营商若想发展IPTV增值业务，必须要做到“抓大放小”，通过激励SP来为用户提供个性化的服务，以带动用户的积极性。

　　2、SP应把握用户区别。

　　IPTV增值业务对SP的要求最高，因为电视节目内容给人的感觉是比较正式的，不像手机和互联网那样随意；同时，手机上的增值业务是半强迫式的，用户容易冲动消费，而用户使用电视上的增值业务时则更理性。因此，SP要把握不同终端的用户消费心理，走差异化道路。

　　3、盈利仍需等待。

　　单纯从IPTV的收入来源看，分前向（用户）和后向（广告主）两类。在IPTV产业发展中期，后向收入将是主流，电信运营商对于增值业务的前向收费要有正确的定位。

　　附：

　　IPTV是InternetProtocolTelevision的缩写，即交互式网络电视，是指基于IP协议的电视广播服务。该业务通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。IPTV的主要特点是交互性和实时性。

　　IPTV是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能，用户有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目；实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。

　　IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。