作者：笑林

    政府为中国移动设定了在三年内为TD-SCDMA吸引超过1亿用户的目标，并且要求年内将用户发展至1000万。如何完成这样的任务？唯一的法就是GSM和TD的双模推广，而且还会以GSM的语音业务为主，结合少量的TD数据业务。
    让我们看一组数据，中移动统计的2008年5月的移动用户总量为4亿左右，其中至少有一半是属于无推广意义的废号和ARPU值过低的用户，每月平均新增用户为700万左右。2007年全国销售的有入网许可证的手机为1.5亿，按每年5%的手机用户增长率，三年国内手机的购买总量为5亿部。在其中2亿的现有优质客户中要使其中一半的用户使用TD，在未来销售的5部手机中至少有1部支持TD，这样的目标可能吗？如果移动早三年就准备的话可能还有希望，但现在硬着头皮上TD已经为时太晚了。三年后TD的用户数如果想突破5000万还得加把劲吧。
    TD的卖点是什么？中移动的广告中突出的是视频通话，这种业务的应用在2.5G上就能实现，需要3G网络吗？可以看出中移动TD的推广还处于初级的随大流阶段。3G真正的优势数据业务才是实现TD推广的重点。目前根据国外的3G运营经验应用于3G网络的数据服务大体包括娱乐类业务，资讯类业务，互联网业务三类。

娱乐类业务

　　与现有的手机娱乐业务多半依靠文字类的短消息传递相比，3G的娱乐类业务称得上“声色俱佳”。

　　音乐、影视的点播业务。如韩国SKT推出的June业务就有诸如NOUL频道，利用超级新人组合NOUL吸引人气，在JUNE上用户可以与他们快乐相逢，收听他们的音乐，观看他们精彩的表演；在音乐频道，你可以欣赏到最新的歌曲、音乐电视，可以查找你喜欢的歌手，尽情点播你喜欢的歌曲；在电影频道，你可以随时随地通过26万色彩的生动画面，以2.4M bit/s的速度，观看最新、人气最旺的电影。

　　体育新闻的点播与体育赛事的精彩预告、回顾。2001年，和黄电讯跟欧洲各大体育赛事的主办单位建立了积极广泛的合作，确保其能为移动用户提供体育运动新闻。在其推出的“体育世界”里，用户可以了解到包括高尔夫球、网球、板球、一级方程式赛车、英国赛马和榄球等在内的世界体育赛事新闻；在“足球天地”里你可以查到欧洲足球赛的各种相关资料，如足球新闻、球队新闻、入球记录、赛程表、联赛榜；独家英超联赛赛事片段，包括入球片段、赛前预告、赛事精华；各种消息提示，包括入球提示、足球新闻提示及英超联赛入球片段提示。

资讯类业务

　　由于3G网络的大容量与高速率，3G运营商所提供的资讯类业务大多摆脱了2G时代的纯文字内容，更多地是通过视频、音频来实现资讯内容的实时交互性传达。

　　新闻类资讯。3G服务商一般与全球著名的新闻资讯供应商合作，提供实时的新闻资讯，用户可以视像的形式接收最新本地及世界新闻，第一时间获知世界大事。如和黄“3”提供的”新闻提要”业务，就是联合凤凰卫视信息台，24小时发布两岸三地及全球的最新时事新闻；日本NTT DoCoMo和日本电视公司、东京广播公司、富士电视台联合推出了移动广播服务，让DoCoMo用户可以通过手机收看电视新闻节目。

　　财经类资讯。3G服务商面向商务人士提供亚洲、美国及欧洲的资本市场动态，全日二十四小时不停放送财经信息。随着传播广度的进一步扩大，运营商提供的财经服务也越来越深入。现在的3G服务不再只是单纯地提供财经资讯，更多地是针对财经消息加以分析，提供与消息相关的财经新闻和评论，辅以图表分析和投资组合，让用户在了解信息的同时，还可以得到专业理财专家的建议。

　　便民类资讯。和黄“3”的“交通实况”业务，允许3G手机终端与政府交通指挥部门进行数据传输，用户可以在手机屏幕上看到所查询的主要交通路口的交通状况，以提高出行效率；NTT DoCoMo的I-MODE提供移动银行、电话簿查询、黄页、票务预订、餐馆指南、机票信息、字典服务、城镇信息、FM收音信息、烹饪查询、赛马信息等等，充分满足了用户的衣食住行等生活需要。

互联网业务

　　3G通常被认为是移动通信与互联网融合的一个典型运用。运营商在开发3G业务时，除了延续移动通信的传统业务外，也开发了与互联网有关的业务，以适应时代的要求。   

　　电子邮件业务。和黄利用3G手机内置的电邮程序，允许用户在3G手机终端撰写、收发、保存、打印电子邮件；近日，和黄又宣布其“3”业务支持摩托罗拉A925视频手机开启电邮附件；支持POP3、IMAP4，收发E-MAIL无需登录电子邮件服务商的WEB页面；邮件收取支持话音介面，用户只要拨打“3”的业务代码，就可以收听英文电邮、留言信息以及传真标题。

　　利用互联网监控家居。“3”业务支持3G手机与互联网交换信息，其独有的“家居遥视”业务，就是利用互联网与摄像头，让用户随时随地监视家里状况。其工作原理是通过安置在家中的摄像头，将家居画面转化成视频信号，通过互联网传送到“3”的信息处理中心；用户只要拨打运营商分配的“家居遥视号码”，就可以接收到“3”信息处理中心转来的图像，达到“遥视”的效果。

　　总之，通过3G在国外市场的应用，我们看到了未来国内3G业务开发的方向。希望中移动在迟迟上马TD后能少走点弯路。

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