在反顾中前瞻 在前瞻中反顾
(2009-06-19 16:04:50)
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宝马奔驰品牌研究企业案例研究方法财经 |
我们可以做三个假想
假想一:一百年过去了,宝马奔驰或销声匿迹。
假想二:(建立在假想一的基础上):曾经并驾齐驱的两个品牌销声匿迹初探。
假想三:(建立在假想二的基础上):用初探反观和比较这两个品牌的现状。
这便是在反顾中前瞻,在前瞻中反顾。(本案例陈述逻辑为先前瞻,再反顾。在实际研究中,偏多先反顾,再前瞻。后者属正规思维,前者反其道而行之)
结语:
我们都几乎可以断定,宝马和奔驰这两个品牌肯定会有销声匿迹的一天。这就如同人都要经历生老病死一样。
所不同的是,人的生老病死是自然规律,在目前的技术条件下,是不能改变的。但宝马和奔驰的消亡是社会规律。社会规律的发生、发展和演变,一定意义上可以随着人的意识而发生改变。
先反顾,再前瞻,跟唐太宗李世明说的“以铜为镜,可正衣冠;以史为镜,可知兴废”是一个意思。
但请注意,“先反顾,再前瞻”立足的是已经发生的悲剧。
若能先前瞻,再反顾,则既能起到正衣冠、知兴废的功效,又能减少悲剧的发生。
所以说,“社会规律的发生、发展和演变,一定意义上可以随着人的意识而发生改变。”这种“意识”着重指“先前瞻,再反顾。”
当下,个人、企业和其他组织都有认识到前瞻的重要性,例如战略管理思想中就包含战略前瞻这一重要指标。但一味前瞻,恐怕会将个人、企业和其他组织都引入歧途。前瞻中反顾的东西,对眼前来说,具有制定重大战略的参考意义。