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在反顾中前瞻 在前瞻中反顾

(2009-06-19 16:04:50)
标签:

宝马

奔驰

品牌研究

企业案例

研究方法

财经

我们可以做三个假想

 

假想一:一百年过去了,宝马奔驰或销声匿迹。

 

假想二:(建立在假想一的基础上):曾经并驾齐驱的两个品牌销声匿迹初探。

 

假想三:(建立在假想二的基础上):用初探反观和比较这两个品牌的现状。

 

这便是在反顾中前瞻,在前瞻中反顾。(本案例陈述逻辑为先前瞻,再反顾。在实际研究中,偏多先反顾,再前瞻。后者属正规思维,前者反其道而行之)

 

结语

 

我们都几乎可以断定,宝马和奔驰这两个品牌肯定会有销声匿迹的一天。这就如同人都要经历生老病死一样。

 

所不同的是,人的生老病死是自然规律,在目前的技术条件下,是不能改变的。但宝马和奔驰的消亡是社会规律。社会规律的发生、发展和演变,一定意义上可以随着人的意识而发生改变。

 

先反顾,再前瞻,跟唐太宗李世明说的“以铜为镜,可正衣冠;以史为镜,可知兴废”是一个意思。

 

但请注意,“先反顾,再前瞻”立足的是已经发生的悲剧。

 

若能先前瞻,再反顾,则既能起到正衣冠、知兴废的功效,又能减少悲剧的发生。

 

所以说,“社会规律的发生、发展和演变,一定意义上可以随着人的意识而发生改变。”这种“意识”着重指“先前瞻,再反顾。”

 

当下,个人、企业和其他组织都有认识到前瞻的重要性,例如战略管理思想中就包含战略前瞻这一重要指标。但一味前瞻,恐怕会将个人、企业和其他组织都引入歧途。前瞻中反顾的东西,对眼前来说,具有制定重大战略的参考意义。

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