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文／邓燕飞

　　经济学有条原理：生产决定消费，消费反作用于生产。当此全球经济动荡之时，生产对经济复苏的直接作用相对微小，健康、和谐和以人为本的消费理念及与之相对应的消费行为倒成了经济复苏的重要动因。

“消费是经济复苏的关键”

　　在2008年12月份由奥康集团组办的代理商大会上，温州龙湾片区的代理商郑武曝出了他在与消费者攀谈之际掌握的关于消费者和消费潜能的第一手资料。

　　他称，目前消费者怯于消费，捂紧口袋想安度难关，消费市场因此疲软。从而直接恶化了企业的生存环境，企业裁员或倒闭成为常态。大批失业消费者失去固定收入来源，带动影响了更大范围的不敢去消费或没能力消费，如此“恶性循环”酿成更大苦果。

　　美国债券权威评级机构标准普尔评级服务公司(Standard & Poor's Ratings Services)在一份报告中表示，受各国货币和财政刺激举措以及更强的区域一体化趋势影响，亚洲经济可能在2010年前复苏。香港中文大学郎咸平教授则悲观地将此次危机后的经济复苏看作是“病来如山倒，病去如抽丝”。

　　按照代理商郑武的分析，亚洲乃至全球经济何时复苏，并不单一的取决于国家经济政策和区域性合作，消费者的消费行为似乎更为关键。

“我们指的是健康消费”

　　经济界人士表示，尽管“消费是经济复苏的关键”，但这里的消费有所指，直接地说，是指和谐的消费观念和健康的消费行为，而非盲目追求高档、时尚的消费。

　　“时尚”这个词本身就很流行，英文为fashion，几乎经常挂在我们嘴边，也频繁出现于各大媒体。追求时尚消费似已蔚然成风。

　　可时尚是什么？是全身名牌，再配以新潮发型？抑或满嘴都是时下最流行的话题？

　　“这都是外在的时尚”，时尚界人士称，“内在的时尚来源于生活中的点点滴滴。譬如关注绿色、科技、人文的时尚，关爱大众、人性、道德的时尚。”

　　追求时尚消费是一门“艺术”。模仿、从众只是“初级阶段”，而它的至臻境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽丝剥茧，萃取出它的本质和真义，端正自己的生活态度，丰富自己的审美品位，打造专属自己生活品味的“模板”。

　　面对部分不成熟的消费者，作为消费品生产、研发和销售融为一体的奥康集团并没有一味盲从和无所适从，而是在坚持个性化消费产品的基础上诉求消费产品的环保化、人性化，让消费者享受到“健康时尚”的消费品。

　　奥康于2008年7月1日交付给北京奥组委的奥运礼仪用鞋，为了体现绿色奥运概念，奥康充分考虑到了皮料的选择、加工和制作，使用无毒胶水；在科技奥运方面，采用了最新开发的纳米技术，抑制细菌滋生；在人文奥运方面则考虑到了奥运会旗手和礼仪小姐长时间标准站立和行走的工作性质，加强产品的舒适度和健康度，以便起到缓解疲劳的作用。

看欧美国家的时尚消费观

　　08年早些时候，人民日报海外版题“中国回力鞋在欧美走红热销，每双售价竟达50欧元”。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。

　　无独有偶。巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿着时尚的打扮中，有一个共同的特点，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——“飞跃”球鞋。

　　“怎么会这样！”越来越多的人开始反思，为什么地道的中国“地滩货”在外国人脚上却变得如此时髦？有说是商家炒作式的营销手段，有说是外国人的品牌再造能力，有说是外国人傻的可爱，形形色色的说法不一而足。

　　这些或是“中国制造”在价值再开发过程中的缩影，但无不体现一种消费内涵。与此同时，外国人之所以亲睐我们国人不屑一顾的货色，虽然尚未找出真正的诱因，但于侧面也反应出国外时尚人士的独特视角，以及在独特视角下引领的生活态度。

立足“以人为本” 坚持“技术创新”

　　在美国、日本等发达国家，企业研发经费一般占总产值的4%—5%；鞋类品牌耐克为4%、阿迪达斯为3%。尽管费些投入，但他们赢了消费者的亲睐，引领了消费市场。据了解，他们的研发大都指向消费者的健康、人本需求。

　　在有中国鞋都之称的温州，以健康、人本、和谐为宗旨的研发支出逐年提高。2006年相关科技活动经费投入是31.02亿元，并新增国家火炬计划重点高新技术企业10家；新增省级高新技术企业研发中心14家。预计到2010年，温州市(包括县级市)相关科技研发支出将占财政支出的5%以上。

　　作为温州乃至中国鞋业制造的龙头企业，奥康先后投入2亿多资金，引进30条国际一流的生产流水线，并在浙江温州、广东东莞及意大利米兰设立三个鞋样研发中心，每年开发出数千个鞋样新款以满足不同顾客的现实需求。

　　通过科学研究、艺术融注，奥康旗下各大品牌已经形成了各具特色和不同品味的产品。此外，还根据消费者的实际需要，研发了一系列的功能鞋，如：透气鞋、抗震鞋、纳米鞋、计步鞋。奥康集团董事长兼总裁王振滔表示，奥康投入巨额资金搞研发，就是要坚持以人为本，力求最大限度地满足消费者的健康消费需求。

　　结语：我们常说，企业家对社会负有不容置疑的责任，同样，我们也应看到，作为社会主体，消费者同样对社会负有不可推卸的责任。在经济动荡不安的困难时期，作为企业，研发健康、人本的消费产品给予消费者消费信心、增加消费动力成为工作的重中之重，不容置疑；作为消费者，改变低俗的消费观念，树立健康的消费观，认清消费的社会意义，不可推卸。