我们现在默认的情况，数据是归平台的。比如，你在一个外卖平台上，买了一份盒饭。对你来说这很方便，你付钱，平台给你商品、给你配送，钱货两清。但是除了钱，你还在这个平台留下了你的数据，包括你的姓名、电话、地理位置，你喜欢吃什么口味，消费金额是多少等等。

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这些网站平台会怎么处理你的数据呢？他们可能会把你的数据和周边区域几百几千人的数据综合在一起，产生各种丰富的维度，去进行解释、判断。经过这些数据的积累，很快，这个平台就知道你点外卖的这片区域，应该配备多少送餐员，在这儿开什么样的餐馆最赚钱，往长期看，除了快餐盒饭，还能为你提供什么样的商品和服务。

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你看，这些数据对你个人来说，用处不大。但是当它积累的多了，维度丰富了，就变得价值连城了。

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互联网公司的秘密就在这儿。最常见的就是通过这些数据的分析，精准地推送广告给你。比如今日头条，就通过这种数据运营， 2017年的广告收入就有150亿，2018年的目标是要冲击500亿。你看，这是多大的一笔钱。但是我们刷今日头条的人，光顾着享受在信息里冲浪的快感，这一大笔钱可是跟他们分文都没有关系的。

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其实在互联网界，这不是什么秘密，马云就公开说，阿里巴巴不是一家电商公司，而是一家数据技术公司。马云还反复告诉大家：未来数据是石油，是黄金。所以说，互联网公司其实是在采集石油，而不是指着给你送盒饭挣钱。很多互联网平台还会反过来给你补贴，就是因为你留下的数据很值钱。

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我们再来看看这笔交易的实质：用户享受服务，留下数据，但是在很多互联网公司眼里，用户只是他们饲养的“数据奶牛”。所以，有句话说得好，如果你在免费使用一项服务，那你就不是用户，你就是产品本身。

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根据科斯定律，我们可以预测，这些数据不管最开始是谁产生的，不管它存在哪里，最后谁能够把这些数据用好，他们就会不断折腾、不断争取，最后数据会落到他们手上。

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谁能够把这些数据用好呢？逛店的顾客用不上这些数据，电商也不太能够把这些数据用好，淘宝平台用好这些数据的可能性更大。最后，是那些做电商商品页设计的人，他们对这些数据特别敏感，这些数据对他们特别有用，他们就会努力去获取这些数据，从而把网页设计得更加得体。

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所以，如果我们能够做制度设计的话，就应该把制度设计成，尽量方便能够更好运用数据的人得到这些数据，尽量减少当中的阻碍。这样这些数据就能产生更大的效益。

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我们知道，根据科斯定律的预见，关于隐私权的争论，最后解决的方案不会一边倒。既不会允许政府肆无忌惮地侵犯个人隐私权，个人也不可能绝对地保有所有的隐私权。最后一定会在这两者当中取得一个平衡，而当中的一个指导原则，还是科斯定律：谁用得更好就归谁。

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2018年5月，欧盟出台了一项关于数据的立法，叫做《通用数据保护条例》。条例中就有“被遗忘权”这样一项规定。简单说就是，你登录一个互联网公司的平台，可以选择不把自己的数据留给它。只要你选择“被遗忘”，那些关于你的最核心、最敏感的信息就不会被记录。

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欧洲人今天这么想这么干，难保我们明天也会这么想这么干。只要数据对用户的危害事件发生得多了，数据权的觉醒是分分钟的事儿。那可能就会有两个后果等在前面：第一，要么就是互联网公司的数据生意做不下去了，因为你搜集不到完备的数据；第二，要么就是它必须掏钱来购买用户的数据，他赚的钱越多，用户想要的钱就越多，毕竟水涨船高。

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【程阳说明】本文摘写自以下两文：

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《薛兆丰的经济学课：第023讲丨谁用得好就归谁》

《罗辑思维：第611期 | 你的数据，到底该归谁？》