软实力是可以感知的潜在的隐性的力量

陶华坤

文化软实力指文化自身蕴涵的内在力量，还包括一种能够被他者认同、被别人接受的文化力量。孔子提倡“己所不欲，勿施于人”的道德原则，被21世纪《世界人类责任宣言》尊奉为全球社会治理的黄金规则。

1.如何提升国家文化软实力。

能够成为软实力的文化一定是先进的文化。价值是文化之魂。文化和价值观之间的这种内在关联，决定了文化软实力建设的重中之重。即是价值体系建设。软实力是一种吸引他人而非强迫他人服从自己影响的能力，运用软实力达到政治目的的成本通常小于动用硬实力，但周期可能较长。

2.价值观是软实力的灵魂。

英国历史学家汤因比说：就中国人来说，几千年来，比世界上任何民族都成功地把几亿民众从政治文化上团结起来，他们显示出在政治文化上统一的本领，具有无与伦比的成功经验。这样的统一正是今天世界的绝对要求。这种政治文化的统一源自于价值观的统一。我国核心价值观：倡导富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善。对软实力建设有导向、激励和凝聚作用。

3.在20世纪末美国提出思想战战略构想。

兰德公司受美国国防部委托撰写《美国信息新战略：思想战的兴起》的报告指出，在当今国际政治斗争中，大国之间不仅限于军事斗争、领土占领和地质资源抢夺，更体现在一个国家对另一个国家发动的超国家层面的网络空间战、信息空间战和思想空间战。国家争夺的是对网络、社交媒体等传播渠道的掌控；争夺的是对新闻、信息的话语权，而更重要的是对全球思想的占领。在全球范围内建立一个在思想上、政治上属于自己的网络思想帝国。