证券日报报道：

暑期研学游进入“高温模式” 7月份以来搜索热度超过亲子游

2023-7-14

记者 许洁 见习记者 梁傲男

2023年暑期研学游开启“高温模式”，市场关注度持续高涨。同程旅行大数据显示，7月份，“研学”搜索热度上涨203%，远远超过亲子游的关注度。

中国教科院体制所副所长、研究员张家勇在接受《证券日报》记者采访时表示，家、校、社协同育人是人才培养的重要举措，研学游是加强学校与社会衔接的重要渠道，是融合教育性、趣味性和实践性的好形式，研学市场有望继续扩大。

研学游搜索热度环比上涨203%

据同程旅行数据显示，亲子研学是2023年暑期国内最热门的出游主题。7月份以来，截至7月13日，同程旅行中与“研学”相关旅游的搜索热度环比上涨203%，同期该平台亲子游相关旅游的搜索热度涨幅为162%。

在今年暑期铁路客流中，研学游客流增长尤为明显，铁路部门积极开拓市场，在运营期间推出了一系列研学旅游专列。

据记者了解，目前市面研学营大多面向小学和初中学生，国内研学营分为日营（1天）、短线营（2天至4天）、长线营（5天以上）。日营价格为数百元至上千元不等，短线营及长线营价格多在数千至上万元，行程基本为前往顶尖大学、博物馆、主题园区等进行参观。

杭州余杭教育科学研究所原副所长陶华坤向《证券日报》记者表示，相比课堂之“学”，研学旅行之“学”具有更强的针对性，更重视对学生实践能力的培养。随着教育部将研学旅行纳入教育教学计划，研学市场的需求将会进一步释放。

研学游产品拓展呈多元化趋势

相比以往，2023年的研学游关注度更高，旅企产品供给丰富程度明显提升，多元化、主题化特征明显。“私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的研学产品受到亲子游客更多关注。”同程研究院相关负责人向记者介绍。

在同程旅行上线的暑期亲子游专题研学产品中，自然科普类和文化体验类的研学产品最受欢迎。

携程数据显示，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎，以景区、展馆为旅游主题的一日游产品和长线多地5日至9日游产品最为热销。

面对时下眼花缭乱的研学产品，商业及战略管理专家、她力量创始人&CEO卢步云表示，家长应针对自身需求，寻找有价值及口碑的产品进行选择，签订责任合同并购买保险，避免销售方与服务方层层加价、货不对板、相互推诿的风险。

在陶华坤看来，旅游服务企业应重视“研、学、行”的品质，克服“行而不学”“学而不研”的问题，注重教育与旅游相融合，让“研学游”走向“研学优”。