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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第02章在线测试的得分为 20分（满分20分），因未超过库中记录的成绩20分，本次成绩未入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。

测试结果如下：

• 1.1 [单选] [对] 市场营销组合是指
• 1.2 [单选] [对] 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料，他们这种策略就是
• 1.3 [单选] [对] 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的
• 1.4 [单选] [对] 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种＿＿＿＿＿＿＿＿联系。
• 1.5 [单选] [对] "适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的
• 2.1 [多选] [对] 4Ps理论中的4P是指（）。
• 2.2 [多选] [对] 对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。
• 2.3 [多选] [对] 企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。
• 2.4 [多选] [对] 一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢
• 2.5 [多选] [对] 公司为销售代表划分销售区域时，选择采用同等销售潜量法还是同等工作量法需要考虑的元素有（）
• 3.1 [判断] [对] 审美观念对企业广告和促销方式没有影响
• 3.2 [判断] [对] 产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长
• 3.3 [判断] [对] 恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。
• 3.4 [判断] [对] 经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。
• 3.5 [判断] [对] 职能战略是企业多个职能部门的长期性战略

  恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第03章在线测试的得分为 20分（满分20分），因未超过库中记录的成绩20分，本次成绩未入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。

测试结果如下：

• 1.1 [单选] [对] 营销管理的实质是（）。
• 1.2 [单选] [对] 传统的市场营销观念包括生产观念、销售观念和（）。
• 1.3 [单选] [对] 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。
• 1.4 [单选] [对] 某种产品面临"需求衰退"出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。
• 1.5 [单选] [对] 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
• 2.1 [多选] [对] 市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。
• 2.2 [多选] [对] 科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。
• 2.3 [多选] [对] 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。
• 2.4 [多选] [对] 营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
• 2.5 [多选] [对] 营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
• 3.1 [判断] [对] 只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 （）
• 3.2 [判断] [对] 面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （）
• 3.3 [判断] [对] 市场营销环境可分为总体环境、个体环境（ ）
• 3.4 [判断] [对] "大市场营销"就是在原有的4P的基础上，增加两个"P"，即指权力、公共关系( )
• 3.5 [判断] [对] 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种环境机会。

恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第04章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。

测试结果如下：

• 1.1 [单选] [对] ＿＿＿＿＿＿＿＿＿是购买活动的起点。
• 1.2 [单选] [对] 一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的.
• 1.3 [单选] [对] 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。
• 1.4 [单选] [对] 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。
• 1.5 [单选] [对] 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是
• 2.1 [多选] [对] 弗洛伊德的无意识动机理论建立在＿＿＿＿＿＿＿＿＿等体系的基础之上.
• 2.2 [多选] [对] 购买行为中，探究性购买一般有以下特点（ ）。
• 2.3 [多选] [对] 以下关于顾客价值分析的说法正确的是（ ）
• 2.4 [多选] [对] 相对于生产者市场和消费者市场，中间商市场具有如下特点（ ）.
• 2.5 [多选] [对] 政府市场购买行为具有哪些特点（ ）
• 3.1 [判断] [对] 买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点
• 3.2 [判断] [对] 关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用，使用者最为重要，因为产品是否符合要求，以及满意与否由他决定
• 3.3 [判断] [对] 按照参与生产过程的程度，固定设备属于完全参与生产过程的产品
• 3.4 [判断] [对] 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代
• 3.5 [判断] [对] 文化是决定人类欲望和行为的基本因素。

恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第05章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。

测试结果如下：

• 1.1 [单选] [对] 生活消费是产品和服务流通的（）。
• 1.2 [单选] [对] 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。
• 1.3 [单选] [对] 实验法最适宜（ ）。
• 1.4 [单选] [对] 通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统是（ ）。
• 1.5 [单选] [对] 多元回归预测适用于（ ）
• 2.1 [多选] [对] 下面属于关系密切的相关群体的有（）
• 2.2 [多选] [对] 市场营销信息系统是由（ ）构成的
• 2.3 [多选] [对] 市场调研的形式是指（ ）
• 2.4 [多选] [对] 营销调研的步骤包括（ ）
• 2.5 [多选] [对] 运用回归方程进行市场预测的方法有
• 3.1 [判断] [对] 信息对人类有中介功能
• 3.2 [判断] [对] 信息有扩散性
• 3.3 [判断] [对] 一个理想的营销系统能向提供任何形式的数据.
• 3.4 [判断] [对] 收集资料的方法包括观察法、试验法等
• 3.5 [判断] [对] 营销系统的特殊性包括目的性、及时性、系统性、社会性