视频版新浪可期待么？

全雳/文
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《信息网络传播视听节目许可证》终于出来了，“视频新政”的悬念也暂时地告一段落。只有三家民营牌照，表面上占尽风头和风投的视频分享类网站全部被排除在外。

我一直都挺关注关注网络视频行业的发展。还记得比尔盖茨这样说过：“未来五年之内，没有人在电视机前看电视。”毫无疑问网络视频是大势所趋。这也是我自己的切身感受。去年我们制作了Carris视频――变形金刚的选择，潜台词自然是“选择Carris服饰”，然后10月份在中国最大的视频网站土豆网，MOfile网进行了视频投放，取得了不错的反馈。11月份，我们便在成都的楼宇电视也进行了适度的视频试验。接着我们开始制作了第二个视频――完美360度男人，近期将会发布。

其实围绕此次牌照的发放，关于视频网站到底是向左走还是向右在，根本就是一个伪问题，都是些瞎搅和的言论。在我眼里，视频分享类网站和在线点播类网站没有本质的区别，二者在未来一定会融合。因为对于两者来说，广告注定是其未来最重要的模式之一。回溯和展望众多视频网站的发展无非是“寻找机会切入-投入资源-整合资源-利益最大化”几个阶段，前两个阶段已经走过了，剩者谁为王的话就要看他们在整合资源这个关键的阶段怎么去下功夫了。

那么怎么去整合资源？Google以16.5亿美金的天价收购Youtube的事件，一方面有力地促进了网络视频行业的发展，让创业者和VC更加疯狂，谁不想做出个中国的Youtube，即使上不了市也可以卖个好价钱。然而这也许把中国的视频分享类网站带到了一条歪路上去。一向理念甚于操作的麦田对此却是相当有识见，早在2006年就写了一篇博文“视频网站呼唤陈彤”，他提出“视频网站的内容来源，应该是传统电视台。”跟新浪靠Ctrl C+Ctrl V转载传统媒体的内容起家的道理是一样的，说白了，也就是说未来网络视频行业的发展方向应该是视频版的新浪。

这非常有道理，“少年两道眉，临老一副须”，所以别看优酷和土豆的流量气势如虹，但是论其根底倒未必真的就强过这次拿到首张视频牌照的激动网这样的老牌在线点播类网站，因为激动网除了已经有了成熟的内容分销模式和用户收费模式，能够带来稳定的现金流之外，而且早在07年初就已经启动视频门户战略，有着丰富的版权资源和版权渠道，即使目前如土豆网已经积极与各类版权CP(内容供应商)方合作，但是相对于激动网而言，远未成熟。并且激动网背靠激动集团，再加上吕文胜作为传统媒体精英人士，对媒体的驾控能力非凡，他们所看到的应该是未来五年之后，即一个视频版的新浪。
  
所以不要看到土豆优酷的流量就认为网络视频天下大局已定了。麦田说得极是：“视频网站收入：拼的是影响力，而不是流量。”靠有限的原创恶搞之类以及版权不清的非法内容，无论如何也难以构成核心的影响力。现在，对于网络视频行业这块，关键问题已经很清楚：竞争激烈、内容版权、准入资质、成本控制。

08年的竞争态势下，更何况门户网站还未全面发力，势必会有一个真正的洗牌，先死掉一批是情理之中的事。准入资质嘛，该拿到的总会拿到，先拿到的就要赶快跑。那么接下来在娱乐化视频横行的宽频时代还继续这么走下去么？还是加大力度做视频新闻产品？视频新闻产品的定位何在？我相信除了人气之外，更重要的是公信力，或者说有公信力的影响力。土豆优酷网等将来或是正在引入正版视频，也可以提供点播类服务。而激动网，现在也有“视频上传”功能，这可以像新浪博客一样作为其内容的补充。

但是究竟视频版的新浪可期待么？看08年吧，或者2011年！