“洋牌子”怎么就不香了？“国潮”渐成中国消费主流

参考消息网 2025-07-09 16:31:21

很长一段时间内，西方品牌一直是中国消费市场的宠儿。中国，也长期是欧美奢侈品牌的关键增长市场。但过去两年间，欧美奢侈品牌在中国市场的业绩持续下滑。与此同时，不少本土品牌，尤其是“国潮”消费品逆势崛起。

为什么这些西方大牌逐渐不香了？不少外媒试图洞悉这一改变的深层原因，即中国经济与社会文化所发生的深刻变革。改革开放以来，随着居民收入增长，中国消费者开始前往欧美国家旅行，开始接触到西方的文化产品。这一切都影响着中国人的消费模式。对当时的中国消费者，尤其是不断扩大的中高收入群体而言，外国商品一度被等同于品质的象征。

不少中国消费者也表示：“很长一段时间，西方产品被视为所谓精致的象征。但现在我们意识到，西方奢侈品牌的溢价往往过高。”

在这场“国潮”崛起的背后，是对西方产品的祛魅，是日益增强的民族自豪感，是冉冉升起的“文化自信”。而这一进程，又何尝不是“东升西降”的又一具象化体现。