随着世博会的倒计时越来越逼近，上海大街小巷上，随处可见世博会的标语，就连清洁工的垃圾车上，都能看到，可谓已经做到事无巨细。公共场所的整治，文明素质的提升，也在新闻频繁的报道中，不知不觉成为都市生活的一部分，甚至是一种常态。总而言之，迎接世博会的前期准备和宣传力度不可谓不强。
然而，仅仅如此还是不够。早前，一些去参观学习爱知世博会的专家，回来后就在不断重复的宣讲中担忧一件事：生怕大家把世博会，纯粹当成一次全球农展会，只是来展示一下各国特产，逛一圈，赶一下热闹。
这种担忧并非空穴来风。世博会的宣传重点里，留给人最深印象的就是公共文明素质、市容环境整洁等一些基本底线。事实上，怎样理解世博会的内涵，世博会的意义究竟在哪里，和“各国特产展销会”有什么不同，并没有被广为所知。
在世博会已走过的150余年历程中。每一届世博会，都试图反映人类在生产力、科学技术、文化艺术等方面的进步，增进了各国的交流和沟通，这是一种站在世界文明发展史的高度上，试图表达的内涵。
更进一步说，整个世界思潮，由工业初期，对技术的盲目崇拜，渐渐转向人文主义、环保主义的反思，由此，世博会从早期对工业品、科技成果的热衷，同样渐渐转向了更加抽象、更加软文化的理念性创意。如果在此背景下理解，21世纪，人类社会文明进程和城市发展究竟应该走向何方，越发在多元价值中摇摆，所以世纪之交后的中国举办的世博会，能否给出一个东方古老文化思维下的新想法，以促动人类对城市文明发展的反思和重新审视，这才是全世界期待能在上海世博会上感受到的东西。
上海向来是一座以海纳百川为荣的大都市，随着四个中心的建设，“世界性”的眼光和理解图景，本就是未来对每个市民的基本要求。世博会正是一个最好契机。如果把它对市民的推动仅仅用在公共文明素质上，不仅是小看了全球对2010年世博会的要求，也小看了上海市民自身的发展定位。希望能够在宣传中，于促进市民公共文明素质的同时，再多一点对世博会深层的理解和内涵解读。这是我们的发展所指，也是未来必须经历的观念转型。