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如此“轰炸”不可取
(2008-02-20 15:07:00)
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我记录我的生活梦想杂谈 |
分类： 解放论坛 |
针对网上关于某品牌产品在春节期间投放的十二生肖“轰炸版”广告的争议，该产品企业日前回应说，该广告仅在春节期间播出，元宵节后将停播。今年春节期间，某品牌产品的一则电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出。在这则长达1分钟的电视广告中，广告语只是简单的“某某品牌”加上十二生肖的轮番滚动播出，一路从“鼠、鼠、鼠”念到“猪、猪、猪”，一句话竟然重复了十几遍，难怪有观众开始还以为是自家电视机出了毛病。这一“轰炸版”广告其单调的创意和高密度播出，引起了许多观众的反感，也在网上遭到了众多网民的炮轰。然而，该产品的有关负责人在此前接受媒体采访时却说：做广告就是要宁愿挨骂，也不能被人忘记，这一广告营销策略，让人闻之惊讶！
诚然，在如今的市场经济社会，大力开展“注意力经济”或者说是“眼球经济”，已成为许多企业扩大营销，成功创业的一项重要手段。在这种经济形态中，如果一条广告能够将受众的“眼球”尽量吸引过来，其推销产品的效果往往可以达到事半功倍的目的，有时甚至能大赚一票。从这个意义上说，企业把自己的广告尽量做得吸引人一些，多争取点人们的“眼球”和“注意力”，亦是情理所在，是不必多加指责的。
然而，近年来随着市场竞争的越来越激烈，“眼球经济” 或是“注意力经济”已成为市场竞争中的一种常态，竞争的手法在不断翻新，竞争的领域也在不断扩大，以恶俗之举来吸引“眼球”、吸引“注意力”的广告已不在少数，就在笔者著这篇小文时，又传来南京某楼盘于今年情人节打出的广告———“想艳遇吗？”，这四个字就赫然写在南京河西一处广场前和沿街两侧新竖立起的44个户外广告牌上，着实“抢眼”得很，但有观者问其意，却被告之语焉不详。像这种纯粹为了争夺“眼球”，而制作低俗广告的做法显然是不足取的。
问题是，正是在做广告“宁愿挨骂，也不能被人忘记”的思想指导下，低俗、粗俗及恶俗的广告始终未能绝迹，甚至有人还认为，群众的骂声越大，其广告效应就越大。事情果真是如此吗？首先，广告“不能被人忘记”，这没错，但你要让人家记住的是什么呢，是你企业和产品的美好形象，还是广告轰炸后给人带来的烦恼；是吸引“眼球”后带来的良好道德评价和人文关怀，还是给受众造成的精神伤害，如果不把这些事情想清楚的话，你的广告效应越大，你的名声就越坏，难道这就是你做广告的初衷和所追求目标吗？其次，任何恶搞的炒作行为，那种希望以此来提高自己知名度的企业，其最终结果只能是适得其反，惹火烧身，遭到受众的抵制和非议，上面提到的这家做“轰炸版”广告的品牌企业，结果受到了广大网民“轰炸式”的谴责，不是已验证了这一道理了吗！
诚然，在如今的市场经济社会，大力开展“注意力经济”或者说是“眼球经济”，已成为许多企业扩大营销，成功创业的一项重要手段。在这种经济形态中，如果一条广告能够将受众的“眼球”尽量吸引过来，其推销产品的效果往往可以达到事半功倍的目的，有时甚至能大赚一票。从这个意义上说，企业把自己的广告尽量做得吸引人一些，多争取点人们的“眼球”和“注意力”，亦是情理所在，是不必多加指责的。
然而，近年来随着市场竞争的越来越激烈，“眼球经济” 或是“注意力经济”已成为市场竞争中的一种常态，竞争的手法在不断翻新，竞争的领域也在不断扩大，以恶俗之举来吸引“眼球”、吸引“注意力”的广告已不在少数，就在笔者著这篇小文时，又传来南京某楼盘于今年情人节打出的广告———“想艳遇吗？”，这四个字就赫然写在南京河西一处广场前和沿街两侧新竖立起的44个户外广告牌上，着实“抢眼”得很，但有观者问其意，却被告之语焉不详。像这种纯粹为了争夺“眼球”，而制作低俗广告的做法显然是不足取的。
问题是，正是在做广告“宁愿挨骂，也不能被人忘记”的思想指导下，低俗、粗俗及恶俗的广告始终未能绝迹，甚至有人还认为，群众的骂声越大，其广告效应就越大。事情果真是如此吗？首先，广告“不能被人忘记”，这没错，但你要让人家记住的是什么呢，是你企业和产品的美好形象，还是广告轰炸后给人带来的烦恼；是吸引“眼球”后带来的良好道德评价和人文关怀，还是给受众造成的精神伤害，如果不把这些事情想清楚的话，你的广告效应越大，你的名声就越坏，难道这就是你做广告的初衷和所追求目标吗？其次，任何恶搞的炒作行为，那种希望以此来提高自己知名度的企业，其最终结果只能是适得其反，惹火烧身，遭到受众的抵制和非议，上面提到的这家做“轰炸版”广告的品牌企业，结果受到了广大网民“轰炸式”的谴责，不是已验证了这一道理了吗！
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