----兼析目前各卫视发展的现状

            文      保镖

    山东，作为飞速发展的中国东部沿海发达省份，一个GDP总值位居全国第二的经济、工业、农业大省，所创造的成就是举世瞩目的。同时，山东的历史悠久、文化底蕴深厚，历代不仅仅涌现出像孔孟、孙子、诸葛亮这样顶尖级的历史文化名人，还拥有像泰山、孔府、趵突泉等闻名天下的名胜古迹。可以说，山东的经济、文化、交通等各个方面在全国都位列前茅，成绩斐然。

    而作为山东重要的对外宣传窗口之一，山东卫视，却与山东的大省地位既不匹配，远远地落在其他兄弟电视台后面。目前山东卫视的现状和发展，可以说特色不明、稍显滞后。这里，我们先简单的列举和分析一下其他电视台成功的诀窍和高招吧。

     第一、引领潮流。典型案例：湖南卫视。

     湖南卫视可以说是国内目前除了央视之外影响力最大的地方电视台之一。我想谁都想不到，一个经济并不是十分发达的湖南会拥有如此强势的电视台。而湖南卫视之所以能如此抢占风头，独领风骚，所采取的重要手段就是出新、出奇制胜，以自己敏锐、真灼的眼光，预测到今后电视发展的动向，准确的掌握了时代的脉搏，很成功的从国外引进或学习了一些形式、主题非常锲合观众口味的栏目。

    湖南卫视的选秀节目时是起步较早且最成功的。他们的“快男”、“快女”选秀节目，可说万人空巷、粉丝众多，并创造出一大批诸如李宇春、张靓颖这样的平民明星。可说名利双收、效果显著。

    而由何炅、谢娜领衔的《快乐大本营》，则掀起国内娱乐类综艺栏目的狂潮；汪涵、欧弟主持的《天天向上》同样也是妙趣横生，让每位观众都忍俊不止；杨乐乐、曹颖坐镇的《智勇大冲关》，则更是使得各地电视台纷纷效仿。以上这些栏目都是领先国内同行、收视率极高的特色新奇节目。

    可以说，湖南卫视节目的新、奇赚足了观众的眼球，他们引领了近几年来各地卫视品牌栏目的潮流，这是他们籍以跻身国内电视台巨头的重要资本。

    第二、明星效应。典型案例：东方卫视。

    一句：风从东方来。吹响了东方卫视进军电视台大佬的冲锋号角。他们招兵买马、广纳贤才，不仅拥有了袁鸣、曹可凡等本土大腕明星，还高薪聘请了赵忠祥、杨澜等主持界元老加盟助阵。一时间，东方卫视可说群星璀璨、百花争艳。

    他们的绚丽多彩、荟萃众多演艺明星的《舞林大会》，笑佛汇聚的《笑林大会》，极具深度、睿智的《杨澜访谈录》、《可凡倾听》等栏目在诸位明星大腕的带动下，办的有声有色、名声鹊起。

    可说东方卫视正是利用了上海这个经济大市的雄厚实力，走了类似于皇马俱乐部的贵族路线，打造明星效应，招聚人气，为今后问鼎卫视武林至尊宝座打下了坚实、良好的基础。

   第三、 因地制宜。典型案例：北京卫视。

   北京是中国的首都，是政治、文化中心，她的地位是谁也不能取代的。而北京卫视因地制宜，重点突出自己的政治、文化强项，推出了一系列极具北京特色的优秀栏目。

   北京卫视的《北京、您早》是目前收视率很高的早新闻类节目，政治类访谈栏目《特别关注》对国内外大事精湛、透彻的评析，全新的文艺评论栏目《五星夜话》的精彩评述，文化视角类栏目《这里是北京》那散发着浓浓悠香的北京味道，还有可与《百家讲坛》比美的《中华文明大讲堂》，这些都是观众喜闻乐见、重点关注的节目。

   可说北京卫视正是利用了自身得天独厚的优势，大打政治牌、文化牌，从而在身处中央电视台这个巨无霸身边的不利条件下，创造出真正属于北京卫视自己的辉煌。

   第四、 突出特色。典型案例：河南卫视。

   河南按理说，也算不得一个经济十分发达的省份，但是河南人有着坚韧刚毅、绝不屈服的秉性。河南地处中原，是中华文明的发源地，有着广博、深邃的历史文化渊源。同时，河南也是武术之乡，登封少林寺海内闻名，天下敬仰。而河南卫视正是清楚的看到了自身的这些长项，没有超强的经济实力，没有明星大腕，他们照样能打造出特色鲜明、精彩纷呈的综艺节目。

   鉴宝类栏目《华豫之门》，我想是每个收藏爱好者的必看节目，随着一件件珍品、赝品的亮相，随着专家们鞭辟入里、风趣幽默的评析，随着六盏珍宝灯的一一亮起，大家学到了丰富的历史文化知识，也品味到了收藏的乐趣。英雄较技，豪杰对决，一场场国内外顶尖高手的精彩搏击，一幕幕人仰马翻的惊险场景，《武林大会》更是扬威武林，甚至已经走到了美国的拉斯维加斯。正是这样一个个精彩的栏目让观众看得如醉如痴、流连忘返。

   可以说，河南卫视扬长避短、突出特色，推出了一系列脍炙人口、水准颇高的栏目，使河南卫视在强手林立的电视台圈拥有了自己的一席之地。

   第五、推陈出新。典型案例：浙江卫视。

   从前，并不怎么太关注浙江卫视，感觉没什么特色，只是最近这段时间，才发现浙江卫视异军突起，一鸣惊人。浙江卫视以蓝色作为自己的主基调，打造和推出了了一系列以蓝色命名的优秀栏目，可说是统一行动，集团作战。

    应该说浙江卫视很善于学习他山之玉，但又不是刻意、单纯的模仿，他们往往在旧的东西里面注入新的元素，使之焕发出勃勃生机。类似于选秀节目但又截然不同的《我是大评委》、《爱唱才会赢》，以记歌词为主线的《我爱记歌词》，美女众多、学堂性质的《越跳越美丽》，丝毫不输于《智勇大冲关的》的《冲关我最锋》等，都是目前风头正劲、异常火爆的栏目。

    可以说浙江卫视在总结前人经验的基础上，不断推陈出新。并且在电视台决策层的精心筹划、统一调度下，所有节目都整齐划一、格调一致，在浙视一哥一姐华少、朱丹的带领下，后发制人，异军突起。相信这片美丽、整齐的中国蓝将不容任何人小觑。

    当然，除了这些卫视，国内还有很多出色的电视台，譬如侧重关注台海局势、台湾发展的东南卫视，以曲艺类节目见长的天津卫视，着重宣传东北二人转的辽宁卫视，珠江文化浓郁、港味十足的广东卫视，以《绝对唱响》闻名的江苏卫视，都具有自己鲜明的特色，都是非常成功的案例，可谓八仙过海，各有高招，这里我就不做一一评述了。

   说完这些，作为一名山东人，想起了我们的山东卫视，我真的无语。如果您问我，山东卫视有什么有特色的节目，有什么知名、出色的主持人，不好意思，我，还真的一时想不起来。在我的脑海里，只是感觉山东卫视风格很低调，节目很普通，主持人很朴素，乡土气息浓郁。山东人的秉性虽然素以纯朴、厚重、诚信、仁义见长，但那绝不是甘于人后、甘于平凡的理由，尤其是像这种覆盖全国、面向所有观众的标志性宣传窗口。

    正如开篇所谈，山东的经济、文化都位居国内前茅，可为什么就打造不出自己的强势电视台？山东卫视，想说爱你不容易！

     其实，我们山东有着太多自己的优势和特色，儒家文化、孙子兵法、泰山文化、黄河文化、水浒文化、泉水文化等源远流长的齐鲁文化，还有山东经济、中韩交流、鲁商英杰、山东交通、济南交警等跳动着极强时代符号的山东特征，还有那些关注民情民生，贴近老百姓生活的大众话题，都是可以深挖、精造的好主题，山东卫视完全可以依靠这些主题打造出出彩、出新的好栏目，譬如儒家文化讲坛、鲁商英杰访谈等；更完全没有必要人云亦云，仅靠单纯、无新意的模仿，跟在兄弟电视台后面邯郸学步，可怜的分一杯羹。

    我们不妨多学习和借鉴各兄弟卫视的成功经验和运作模式，因地制宜、推陈出新、彰显特色，重点突出山东浓厚的文化底蕴和飞速发展的经济状况，制作出具有山东特色的招牌栏目，推出一批具备一定知名度和号召力的明星主播，打造出与山东发展现状相匹配的强势电视台。

   希望我们打开电视，当频道切换到山东卫视时，便暂时忘记了其他频道的存在，尽情的欢笑、欣赏；也希望其他省份的观众，一谈起山东卫视，都竖起大拇指夸道：山东卫视，我每天晚上都看。

    山东卫视，你是山东的窗口，你是山东人的脸面，请挺起你的脊梁，无愧于你的责任吧！请让更多的人熟悉山东、喜爱山东、向往山东，也让我们山东人无论走到哪里，都可以自豪的说：俺是山东人，想了解咱山东，看山东卫视！

    以上的言辞或许有些严厉和不恰当，我的观点或许也有失偏颇和狭隘，但是出于我本人对山东的热爱、对山东卫视的喜爱和期盼，字字均发自肺腑！如有冒犯和不敬，还请谅解。山东卫视，衷心祝愿你早日成就辉煌！