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探索多途径消化库存书

(2012-03-26 10:23:31)
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文化

    由于书店陈列面积的限制,出版社单种图书上架几率和上架时间都会受到影响。一般情况是,市场上版本较多的同类单种图书或同质化严重的图书上架几率较小,就算这部分图书能够上架,上架的时间也会较短,特别是一些不适合书店销售特色的图书,根本不可能得到书店的青睐,甚至没有上架的机会。

    为了创造最大的图书销售数量,出版社对于各个渠道的配置都有所差别,比如分配到实体书店、网络书店、馆配的图书在品种及书目上都会有所不同。据营销中心市场部刘虓介绍,实体书店、网络书店和图书馆由于受经营场所、图书出版时间要求的影响,配置图书品种还是很有讲究的。

    实体书店受限于场地原因,不可能全品种进货,因此只能选择一些畅销书或他们觉得有市场的品种进行销售;网店则没有场地的限制,品种可包罗万象,从而能满足各式各样读者的不同需求;图书馆采购因为有图书出版时间的限制,他们一般只会采购最近两年的新书,文献类图书除外。此外,还有些印量很少的小众图书在书店或网店的销售效果不会理想,因此出版社把这部分图书定位于馆配市场。

    由于图书上架率不足及销售等原因,库存图书已成为许多出版社头痛的问题之一,由于广西师大社的主要产品为人文学术图书,品牌影响力较好,印量又相对少,销售周期较长,因此主要采取两种方式消化库存图书。一是参加全国各种馆配会,让馆配市场消化库存书;二是与网络书店进行战略合作,长期在网上销售,或让利给书店包销。

    近两年来,广西师大社都与桂林书城合作开展春节图书促销活动。在活动前,出版社会充分配置好品种,新书都可得到与读者见面的机会,从而实现销售。同时,书店也非常重视与出版社的合作,双方关系非常融洽,并设立广西师大社专柜销售区。这使广西师大社的图书上架率比较高。

    当然,有几种途径可以有效提高新书的上架率和在架时间。第一,通过多种媒体造势。在纸媒做连载、书讯或书评,在网络深度推广,如开展微博营销、视频营销,也可以在读书频道进行相关推荐,这样可以让书店和读者都高度关注此书。第二,出版社推出有思想深度的社科学术精品图书。这类书虽然销量不大,但可时常动销,能吸引一些中高端读者,是书店乐于销售的品种之一。此外,出版社平时还需要与书店业务员、店面经理、柜组长和营业员有较好的客情关系,和他们进行充分的沟通,这样在新书进入书店时,能得到一定的关照。

 

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