2011年03月03日 07:15 AM

不到一年前，当苹果(Apple)推出iPad的时候，大多数人还不知道它是干什么用的，更别提预测它的销量了。华尔街对该产品第一年销量的预测区间从100万台直至1000万台。容易生气的人现在可以把视线移开了：消费者去年购买了1600万台平板电脑，其中1500万台是iPad。

这种成功可能让一家公司志得意满。今年2月，苹果要求拿走订阅收入的三成，这让把平板电脑视为救星的媒体公司感到沮丧。批评者表示，这可能会使内容公司倒向竞争对手的怀抱，并损害苹果在一个充满变数的市场上的主导地位——这个市场已经有了几个新进入者。但是尽管苹果在这件事上有些贪婪，但它对平板电脑市场的控制，要比看上去更为有力。

不可否认，使用谷歌(Google) Android操作系统的设备，目前在智能手机市场上的份额最大。但是苹果故意将iPhone的价格定得很高。iPhone的毛利率达到50%左右，这让竞争对手有很大空间销售价格较低的智能手机，而且仍能获得不菲利润。

苹果对iPad则采取了不同的策略：价格从499美元到829美元。巴克莱资本(Barclays Capital)估计，iPad的毛利率只有20%-25%，远低于该公司39%的总体利润率。这让竞争对手难以在价格上竞争，尤其是自从苹果平板电脑受益于音乐播放器和电话多年的渐进式创新以来。摩托罗拉(Motorola)本月推出了售价800美元的Xoom——这是首款配备谷歌软件，似乎可以与iPad相匹敌的设备。

与此同时，随着平板电脑的销售飙升，苹果即将推出新的、或许是目前iPad增强版的平板电脑。媒体公司可能对苹果感到不满，但没有哪家公司敢于跳离iPad这列火车。

Lex专栏是由FT评论家联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析

译者/君悦