最近有很多同业都在探讨一个热门话题,话说大家都觉得经營模式上Amazon表现勝于eBay。雖然本人否定这个比较的合理性,因为二者的行业分类差别太大了,前者书籍分类的份额便接近总销量的一半。

美国2009年第一季度的消费数据已经陆续公布，根据对这些数据整体的研究，我们发现eBay正在面临上市以来最大的挑战。原因是：

一，在整体电子商务零售行业趋好的情况下，eBay销售业绩却显著下滑

根据ComScore (全球性互联网信息服务提供商) 的数据，美国2009年第一季度的电子商务零售数据与2008年第一季度相比是持平的(Table 1)，ComScore的主席认为尽管第一季度的电子商务零售数据没有增长，但是相对第四季度的显著下跌来讲(-3%)，这已经是一个进步，并且已经暗示经济状况开始稳定并且消费信心开始回升。

然而从eBay公布的第一季度财报中我们发现，eBay 2009年第一季度实现净利润3.6亿美元，相比去年同期的4.6亿美元下滑了22%，第一季度eBay营收为20.2亿美元，比去年同期的21.9亿美元下滑8%。交易额也比去年同期下滑了16%。

可见整体来讲，eBay第一季度的业绩与大环境的趋势并不匹配。

Table 1

二，整体电子商务行业增长最快的分类在eBay的业绩却显著下跌

根据ComScore的数据，在2009年第一季度增长最快的分类是运动(23%)，运动分类是在经济萧条后业绩持续增长的一个分类，反应了消费者为了减少开销而购买运动器材在家运动的意愿。其次是书籍(19%)，然后是电子游戏(12%)，计算机软件(12%)以及花园(1%) (Table 2)。

Table 2

虽然这几个分类的总体电子商务零售数据在第一季度增长明显，但是在eBay这几个分类的业绩基本上都是显著的下跌，运动分类与2008年第一季度相比下降14%，书籍分类下跌的最明显有21%，计算机和花园分类也都是下降14%(Table 3)。

Table 3

更麻烦的是我们还发现eBay有一些分类在CPI上升的环境下也出现了业绩的下滑，比如Clothing，我们发现美国CPI是增长5.3%的，然而eBay的交易额却降低了16%(Table 4)。在消费者购买需求并未降低的情况下eBay交易额下降很可能并不是金融危机所导致的了。

Table 4

2009年是eBay非常重要的一年,且看新来的CEO能否力挽狂拦。